Η συμβολή των στρατηγικών μάρκετινγκ και επικοινωνίας στην βελτίωση και προώθηση προγραμμάτων μεταπτυχιακών σπουδών οικονομικού προσανατολισμού

Νίνας, Αινείας

dc.contributor.advisor	Σαΐτη, Άννα
dc.contributor.author	Νίνας, Αινείας
dc.date.accessioned	2021-11-19T09:58:29Z
dc.date.available	2021-11-19T09:58:29Z
dc.date.issued	2021-10
dc.identifier.uri	https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/13852
dc.identifier.uri	http://dx.doi.org/10.26267/unipi_dione/1275
dc.description.abstract	Στη σύγχρονη πραγματικότητα της Ελληνικής τριτοβάθμιας εκπαίδευσης οι υποψήφιοι φοιτητές προκειμένου να συνεχίσουν τις σπουδές τους σε Μεταπτυχιακό επίπεδο, καλούνται να επιλέξουν μεταξύ μιας πληθώρας Προγραμμάτων Μεταπτυχιακών Σπουδών (ΠΜΣ) και καταβάλλουν δίδακτρα για την παρακολούθησή τους, γεγονός που εντάσσει αυτό το είδος οργανισμού στον τομέα των επιχειρήσεων παροχής υπηρεσιών. Η διοίκηση ενός ΠΜΣ καλείται με τη σειρά της να επενδύσει οικονομικούς πόρους και να καταστρώσει στρατηγικές μάρκετινγκ και επικοινωνίας ώστε παρέχουν υψηλού επιπέδου εκπαιδευτικές υπηρεσίες, να ενισχύσουν τα έσοδά τους που είναι απαραίτητα για την εύρυθμη και ποιοτική λειτουργία τους και φυσικά να αποκτήσει ανταγωνιστικό πλεονέκτημα έναντι των άλλων προγραμμάτων. Η εργασία αυτή προσπαθεί να εντοπίσει τους παράγοντες οι οποίοι επηρεάζουν τις στάσεις και διαμορφώνουν τις αντιλήψεις των εν δυνάμει σπουδαστών για την εγγραφή τους σε ένα ΠΜΣ οικονομικού προσανατολισμού με τέτοιο τρόπο ώστε να επηρεάζουν τη βελτίωση της λειτουργίας του. Για να επιτευχθεί αυτό χρειάζονται οι κατάλληλες τεχνικές προώθησης ενός ΠΜΣ μέσω των στρατηγικών μάρκετινγκ και επικοινωνίας όπως θα προκύψουν από τις προτιμήσεις των σπουδαστών. Η βέλτιστη στρατηγική της διοίκησης του κάθε ΠΜΣ θα πρέπει να συμβαδίζει με τις προκλήσεις της εκάστοτε περιόδου ώστε να διατηρεί ένα σημαντικό όνομα στην αγορά και να προσελκύει ολοένα και καλύτερους υποψήφιους μεταπτυχιακούς φοιτητές, έναντι των ανταγωνιστικών Προγραμμάτων Μεταπτυχιακών Σπουδών. Η εργασία αυτή προτείνει για το σκοπό αυτό τη χρήση σύγχρονων διαδικτυακών μεθόδων προώθησης και επικοινωνίας με βασικό μοχλό τα κοινωνικά μέσα και το διαδίκτυο. Έτσι γίνεται ενδελεχής μελέτη στα ηλεκτρονικά εργαλεία επικοινωνίας μέσω των οποίων θα διαμορφωθούν οι στρατηγικές μάρκετινγκ. Για το λόγω αυτό, οι απαντήσεις από το ερωτηματολόγιο που δημιουργήθηκε, βοηθούν τη διοίκηση ενός ΠΜΣ στην διαμόρφωση κατάλληλων των στρατηγικών με ηλεκτρονικά εργαλεία ανιχνεύοντας όλους τους κρίσιμους παράγοντες που συνθέτουν το προφίλ και τις προσδοκίες των σπουδαστών πελατών.	el
dc.format.extent	105	el
dc.language.iso	el	el
dc.publisher	Πανεπιστήμιο Πειραιώς	el
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/	*
dc.title	Η συμβολή των στρατηγικών μάρκετινγκ και επικοινωνίας στην βελτίωση και προώθηση προγραμμάτων μεταπτυχιακών σπουδών οικονομικού προσανατολισμού	el
dc.title.alternative	The contribution of marketing and communication strategies to the improvement and promotion of economic oriented postgraduate programs	el
dc.type	Master Thesis	el
dc.contributor.department	Σχολή Οικονομικών, Επιχειρηματικών και Διεθνών Σπουδών. Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης	el
dc.description.abstractEN	In the modern reality of Greek tertiary education and in order to continue their studies at α Postgraduate level, prospective students are required to choose from a variety of Postgraduate Programs (MSc programs) and pay tuition fees for their attendance. This type of organization is usually operating as a service company. The management of a Postgraduate Program is in turn called to invest financial resources and develop marketing and communication strategies to provide a high level of educational services, to increase their revenue that is necessary for their business continuity by providing quality services in order to gain a competitive advantage over other programs. This paper seeks to identify the factors that influence attitudes and perceptions of prospective students who are about to attend in a financial (economic) orientated program in such ways to as contribute the improvement of the organization itself. To achieve this ossification, we need to find the appropriate techniques to promote a MSc program through marketing and communication strategies as will emerge from the students' preferences. The best management strategy of each MSc program should be in line with the challenges of each period in order to maintain a brand name in the market and to attract the best possible postgraduate students, against the competitive Postgraduate Programs. This paper proposes the use of modern internet methods of promotion and communication by using social media and internet sites. Thus, a thorough study is done on the digital communication tools through where the marketing strategies will be formed. For this reason, the answers from the questionnaire that was created, help the management of an MSc program for the formulation of appropriate strategies with digital tools, detecting all the critical factors that compose the profile and the expectations of the student-customers.	el
dc.contributor.master	Οικονομικά της Εκπαίδευσης	el
dc.subject.keyword	Στρατηγική μάρκετινγκ	el
dc.subject.keyword	Μάρκετινγκ υπηρεσιών	el
dc.subject.keyword	Ολοκληρωμένη επικοινωνία μάρκετινγκ	el
dc.subject.keyword	Τριτοβάθμια εκπαίδευση	el
dc.subject.keyword	Επιλογή προγράμματος μεταπτυχιακών σπουδών	el
dc.subject.keyword	Μέσα κοινωνικής δικτύωσης	el
dc.subject.keyword	Ηλεκτρονική (ψηφιακή) προώθηση	el
dc.subject.keyword	Υποψήφιοι σπουδαστές	el
dc.date.defense	2021-10-25

Files in this item

Name:: Ninas_1929.pdf
Size:: 3.141Mb
Format:: PDF
Description:: Μεταπτυχιακή διατριβή

View/Open

This item appears in the following Collection(s)

Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης
Department of Economics

Show simple item record

Except where otherwise noted, this item's license is described as
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα