Νευρομάρκετινγκ: η επίδραση των συναισθημάτων στην συμπεριφορά του καταναλωτή
| dc.contributor.advisor | Πολλάλης, Ιωάννης | |
| dc.contributor.author | Κυρανάκη, Νικούλα | |
| dc.date.accessioned | 2021-02-05T08:16:03Z | |
| dc.date.available | 2021-02-05T08:16:03Z | |
| dc.date.issued | 2021-01 | |
| dc.identifier.uri | https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/13239 | |
| dc.identifier.uri | http://dx.doi.org/10.26267/unipi_dione/662 | |
| dc.description.abstract | Το νευρομάρκετινγκ είναι ένα αναδυόμενο πεδίο του μάρκετινγκ που βασίζεται στη μελέτη του εγκεφάλου των καταναλωτών και βοηθά τους marketers να μετρήσουν σε πραγματικό χρόνο τις αποκρίσεις των καταναλωτών οι οποίες οφείλονται στις υποσυνείδητες σκέψεις και στα συναισθήματά τους. Πιο συγκεκριμένα, το νευρομάρκετινγκ συνδυάζει δύο πολύ ενδιαφέροντα επιστημονικά πεδία, δηλαδή το μάρκετινγκ και τη νευροεπιστήμη. Χρησιμοποιώντας τις τεχνικές της νευροεπιστήμης οι ερευνητές, με τη βοήθεια ειδικών μηχανημάτων και μέσω της νευροαπεικόνισης, εξετάζουν τους καταναλωτές και αντλούν πολύ σημαντικές πληροφορίες για την καταναλωτική τους συμπεριφορά και τη λήψη των αγοραστικών τους αποφάσεων. Στόχος της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι να μελετήσει την επιστήμη του νευρομάρκετινγκ και να αναλύσει την επίδραση που έχει στη συμπεριφορά του καταναλωτή. Αρχικά, παρουσιάζονται ορισμένες έννοιες σχετικά με το μάρκετινγκ και τους καταναλωτές και στη συνέχεια επεξηγούνται τα συναισθήματα και η σπουδαιότητα της νευροεπιστήμης. Έπειτα, γίνεται σημαντική αναφορά στο ρόλο του νευρομάρκετινγκ, στις τεχνικές του, καθώς και στα πλεονεκτήματα και του περιορισμούς του και παρουσιάζονται ορισμένες μελέτες περιπτώσεων εταιρειών που έχουν εφαρμόσει το νευρομάρκετινγκ. Τέλος, αναλύονται τα αποτελέσματα της έρευνας που διεξάχθηκε για τους σκοπούς της εργασίας και παραθέτονται τα βασικότερα συμπεράσματα της παρούσας ερευνητικής μελέτης. | el |
| dc.format.extent | 231 | el |
| dc.language.iso | el | el |
| dc.publisher | Πανεπιστήμιο Πειραιώς | el |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
| dc.title | Νευρομάρκετινγκ: η επίδραση των συναισθημάτων στην συμπεριφορά του καταναλωτή | el |
| dc.title.alternative | Neuromarketing: the impact of emotions on consumer behavior | el |
| dc.type | Master Thesis | el |
| dc.contributor.department | Σχολή Οικονομικών, Επιχειρηματικών και Διεθνών Σπουδών. Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης | el |
| dc.description.abstractEN | Neuromarketing is an emerging field of marketing based on the study of consumer brain and it helps marketers to measure, in real time, the responses of consumers, due to their subconscious thoughts and emotions. More specifically, neuromarketing combines two very interesting scientific fields, i.e. marketing and neuroscience. The researchers, using the techniques of neuroscience, examine consumers and collect very important information about the consumer buying behavior. The aim of this dissertation is to study the science of neuromarketing and to analyze its impact on consumer behavior. First, we present some concepts about marketing and consumers and then we explain the role of feelings and the importance of neuroscience. Next, we make an important reference to the role of neuromarketing, its techniques, as well as its advantages and limitations, and we present some case studies of companies that have implemented neuromarketing techniques. Finally, we analyze the results of the research and we display the main conclusions of the present research study. | el |
| dc.contributor.master | Οικονομική και Επιχειρησιακή Στρατηγική | el |
| dc.subject.keyword | Μάρκετινγκ | el |
| dc.subject.keyword | Συναισθήματα | el |
| dc.subject.keyword | Νευρομάρκετινγκ | el |
| dc.subject.keyword | Συμπεριφορά καταναλωτή | el |
| dc.subject.keyword | Νευροεπιστήμες | el |
| dc.date.defense | 2021-01-22 |
Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο
Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές
-
Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης
Department of Economics
Εκτός από όπου διευκρινίζεται διαφορετικά, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές