Η συναισθηματική νοημοσύνη στο ψηφιακό μάρκετινγκ & εφαρμογές τεχνητής νοημοσύνης
| dc.contributor.advisor | Πολλάλης, Ιωάννης | |
| dc.contributor.author | Αντωνιάδης, Καλλικράτης | |
| dc.date.accessioned | 2019-11-25T08:57:40Z | |
| dc.date.available | 2019-11-25T08:57:40Z | |
| dc.date.issued | 2019-10-31 | |
| dc.identifier.uri | https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/12378 | |
| dc.description.abstract | Στην παρούσα εργασία, το αντικείμενο μελέτης αφορά την εφαρμογή της συναισθηματικής νοημοσύνης στο digital marketing, μέσω εφαρμογών τεχνητής νοημοσύνης (Artificial Intelligence). Θα γίνει εκτενής αναφορά σε συγκεκριμένα case studies, ενώ παρουσιάζονται αναλυτικά τα ευρήματα από τις διαφημιστικές καμπάνιες της σειράς προϊόντων σοκολάτας Lacta, στην οποία χρησιμοποιήθηκαν κατά κόρον οι παραπάνω τεχνικές. Παράλληλα, γίνεται αναφορά στο γενικότερο πλαίσιο της Διαφήμισης και πως το μήνυμά της καταλήγει στους καταναλωτές, μέσω της στρατηγικής που ονομάζεται διαφημιστική καμπάνια. Η χρήση της συναισθηματικής νοημοσύνης σε συνδυασμό με την τεχνητή νοημοσύνη, συνθέτουν καμπάνιες με ιδιαίτερο και πρωτότυπο περιεχόμενο και σε κάθε περίπτωση αποτελούν αντικείμενο έρευνας για την τάση που φαίνεται να διαμορφώνεται στον χώρο της Διαφήμισης. Καθ’ όλη την πορεία της εργασίας, θα προσπαθήσουμε κατανοήσουμε την επιρροή που ασκεί η χρήση της συναισθηματικής νοημοσύνης στον καταναλωτή, κατά πόσον επηρεάζεται το brand θετικά ή αρνητικά και ποιοι είναι οι τρόποι βελτιστοποίησης ενός τέτοιου είδους καμπάνιας. Κύριος στόχος της συγκεκριμένης εργασίας, είναι να εξάγουμε όσο το δυνατόν, πιο ακριβή συμπεράσματα για την χρήση της συναισθηματικής νοημοσύνης στην διαφήμιση, μέσω νέων τεχνολογικών εργαλείων, καθώς αυτό το είδος καμπάνιας φαίνεται να έχει και κοινωνικές προεκτάσεις, όπως θα δούμε και στην περίπτωση της προώθησης των προϊόντων Lacta, μιας καμπάνιας που βραβεύτηκε στο φεστιβάλ των Καννών. | el |
| dc.format.extent | 47 | el |
| dc.language.iso | el | el |
| dc.publisher | Πανεπιστήμιο Πειραιώς | el |
| dc.rights | Attribution-NoDerivatives 4.0 Διεθνές | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/ | * |
| dc.title | Η συναισθηματική νοημοσύνη στο ψηφιακό μάρκετινγκ & εφαρμογές τεχνητής νοημοσύνης | el |
| dc.type | Master Thesis | el |
| dc.contributor.department | Σχολή Οικονομικών, Επιχειρηματικών και Διεθνών Σπουδών. Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης | el |
| dc.description.abstractEN | In the present thesis, the subject of the study is the application of Emotional Intelligence (Ei) in Digital Marketing through applications of Artificial Intelligence (Ai). There will be extensive reference to specific case studies, as well as the findings from the advertising campaigns of Lacta chocolate products, in which the above techniques were used. Alongside, we will delve deeper into the general context of Advertising and how its message reaches consumers, through a strategy called ad campaign. The use of emotional intelligence in combination with artificial intelligence, constitute campaigns with unique and original content and this is the trend that seems to be forming in the field of Advertising in the coming years. In the present study, we will try to understand the impact, that the use of emotional intelligence has on the consumer, whether the brand is positively or negatively affected and what are the ways to optimize this kind of campaign. The main purpose of this study is to draw, as accurate as possible, conclusions on the use of emotional intelligence in advertising through new technological tools, as this type of campaign seems to have social implications, and especially in the case of Lacta’s promoting campaign, a Cannes festival-award-winning campaign. | el |
| dc.contributor.master | Οικονομική και Επιχειρησιακή Στρατηγική | el |
| dc.subject.keyword | Συναισθηματική νοημοσύνη | el |
| dc.subject.keyword | Ψηφιακό μάρκετινγκ | el |
| dc.subject.keyword | Τεχνητή νοημοσύνη | el |
| dc.date.defense | 2019-11-21 |
Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο
Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές
-
Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης
Department of Economics
Εκτός από όπου διευκρινίζεται διαφορετικά, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Attribution-NoDerivatives 4.0 Διεθνές
Attribution-NoDerivatives 4.0 Διεθνές