| dc.contributor.advisor | Πολλάλης, Ιωάννης | |
| dc.contributor.author | Καρπαθάκη, Δήμητρα | |
| dc.date.accessioned | 2019-11-05T13:00:54Z | |
| dc.date.available | 2019-11-05T13:00:54Z | |
| dc.date.issued | 2019-10-01 | |
| dc.identifier.uri | https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/12262 | |
| dc.description.abstract | Το Neuromarketing είναι ένα αναδυόμενο διεπιστημονικό πεδίο στρατηγικής που δύναται να μελετά τις γνωσιακές και συναισθηματικές αντιδράσεις των καταναλωτών σε ερεθίσματα Μάρκετινγκ, χρησιμοποιώντας σύγχρονες τεχνικές όπως η Λειτουργική Απεικόνιση Μαγνητικού Συντονισμού (fMRI) και το Ηλεκτροεγκεφαλογράφημα (EEG). Μέσω ερευνητικών μεθόδων, το Neuromarketing στοχεύει στις υποσυνείδητες επιθυμίες των καταναλωτών, παρακολουθώντας την λειτουργία του εγκεφάλου ώστε να σχεδιάζει αποτελεσματικά διαφημιστικά περιεχόμενα. Συνήθως, οι μελέτες Neuromarketing μετρούν την προτίμηση μεταξύ προϊόντων όσον αφορά την εξοικείωση των καταναλωτών με το εμπορικό σήμα.
Στην πραγματικότητα, η εφαρμογή της νευροαπεικόνισης στην έρευνα αγοράς έχει προκαλέσει σημαντικές διαμάχες στους κύκλους της Νευροεπιστήμης. Στην παρούσα διπλωματική εργασία γίνεται προσπάθεια να διευρυνθεί το πεδίο του Neuromarketing μέσα από εμπορικές εφαρμογές μάρκας και καταναλωτικής συμπεριφοράς, ώστε να αποκτηθεί μια ευρύτερη αντίληψη της επιστήμης του Μάρκετινγκ. | el |
| dc.format.extent | 139 | el |
| dc.language.iso | el | el |
| dc.publisher | Πανεπιστήμιο Πειραιώς | el |
| dc.title | Neuromarketing: ο ρόλος των συναισθημάτων στην συμπεριφορά του καταναλωτή | el |
| dc.title.alternative | Neuromarketing: the role of emotions in consumer’s behaviour | el |
| dc.type | Master Thesis | el |
| dc.contributor.department | Σχολή Οικονομικών, Επιχειρηματικών και Διεθνών Σπουδών. Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης | el |
| dc.description.abstractEN | Neuromarketing is an emerging, interdisciplinary field of strategy that is able to study consumers’ cognitive and emotional responses to marketing stimuli, using modern techniques, such as Functional Magnetic Resonance Imaging (fMRI) and Electroencephalogram (EEG). Through research methods, Neuromarketing aims at the subconscious desires of consumers, monitoring the functioning of the brain in order to design effective commercial content. Usually, Neuromarketing studies measure the preference between products in the matter of the familiarisation of the consumers with the trademark.
In fact, the implementation of neuroimaging in market research has caused considerable controversy in the neuroscience field. In the present dissertation we attempt to broaden the field of Neuromarketing through commercial implementations of trademark and consumer behaviour to gain a wider understanding of the Marketing science. | el |
| dc.contributor.master | Οικονομική και Επιχειρησιακή Στρατηγική | el |
| dc.subject.keyword | Μάρκετινγκ | el |
| dc.subject.keyword | Καταναλωτική συμπεριφορά | el |
| dc.subject.keyword | Νευροεπιστήμες | el |
| dc.subject.keyword | Νευρομάρκετινγκ | el |
| dc.subject.keyword | Συναισθήματα | el |
| dc.subject.keyword | Επιστημονικές τεχνικές απεικόνισης | el |
| dc.date.defense | 2019-10-17 | |
