Η εφαρμογή των αρχών του μάρκετινγκ και νευρομάρκετινγκ στα κοινωνικά προβλήματα

Γυρνά, Ηλιάνα

dc.contributor.advisor	Πολλάλης, Ιωάννης
dc.contributor.author	Γυρνά, Ηλιάνα
dc.date.accessioned	2018-06-14T07:39:12Z
dc.date.available	2018-06-14T07:39:12Z
dc.date.issued	2018
dc.identifier.uri	https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/11254
dc.description.abstract	Σε μία κοινωνία που τα συμφέροντα υπερνικούν την ηθική και την αξιοπρέπεια το μάρκετινγκ μπορεί να φανεί μια από τις λύσεις στην άμβλυνση πολλών σημαντικών κοινωνικών προβλημάτων που μαστίζουν τις σημερινές μας κοινωνίες. Προβλήματα όπως η μόλυνση του περιβάλλοντος, η έλλειψη δημόσιας υγείας, η μη πρόληψη ασθενειών, η διαφόρων μορφών βία (ενδοοικογενειακή, σεξουαλική, σχολική) είναι τομείς που το μάρκετινγκ μπορεί να χρησιμοποιηθεί και να επιφέρει ουσιαστικά αποτελέσματα. Στον αντίποδα όλων αυτών στέκεται η αλόγιστη και χωρίς ανθρωπιά "εκμετάλλευση " των λειτουργιών του μάρκετινγκ. Άλλωστε έχουμε συνηθίσει και αυτή προβάλλεται θα έλεγε κανείς, την παράδοξη μορφή του, εκείνη που θέλει τους καταναλωτές άβουλα όντα που ακολουθούν την μάζα και την εποχή. Μέσα από αυτή την ειδική λειτουργία του μάρκετινγκ, γεννάται ο όρος κοινωνικό μάρκετινγκ το οποίο με την βοήθεια της νευροεπιστήμης γεννάν το νευρομάρκετινγκ και ο συνδυασμός των δύο αυτών τομέων μπορεί να αποτελέσει ένα δυνατό όπλο αντιμετώπισης των σοβαρών κοινωνικών ζητημάτων. Στόχος της παρούσας εργασίας είναι να αναδείξει σε αρχικό στάδιο την σημασία και έννοια του μάρκετινγκ και στην συνέχεια να εντοπιστούν οι αρχές και οι τρόποι με τους οποίους εκείνο λειτουργεί σε διαφορετικούς κοινωνικούς τομείς, παίρνοντας διαφορετικές μορφές, όπως είναι το κοινωνικό μάρκετινγκ, το μάρκετινγκ υγείας, έχοντας ως σύμμαχο την νευροεπιστήμη. Στην εργασία αυτή εντοπίζεται ο τρόπος που το μάρκετινγκ έχει εφαρμοστεί ευεργετικά στις 4 κατηγορίες κοινωνικών προβλημάτων σύμφωνα με την κατηγοριοποίηση του Κotler.	el
dc.format.extent	102	el
dc.language.iso	el	el
dc.publisher	Πανεπιστήμιο Πειραιώς	el
dc.rights	Attribution-NoDerivatives 4.0 Διεθνές	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/	*
dc.title	Η εφαρμογή των αρχών του μάρκετινγκ και νευρομάρκετινγκ στα κοινωνικά προβλήματα	el
dc.title.alternative	The implementation of marketing and neuromarketing principles in social problems	el
dc.type	Master Thesis	el
dc.contributor.department	Σχολή Οικονομικών, Επιχειρηματικών και Διεθνών Σπουδών. Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης	el
dc.description.abstractEN	In a society where interests override ethics and dignity, marketing can be seen as one of the solutions to mitigating many important social problems that plague our current societies. Problems such as environmental pollution, lack of public health, non-prevention of illnesses, various forms of violence (domestic, sexual, school) are issues where marketing can be used and bring about real results. At the opposite of all of these stands the inexpedient "exploitation" of the marketing functions. Besides, we are accustomed to the fact that this one is being projected, one would say, to its paradoxical form, the one that wants consumers to be passive beings who follow the mass and the time. Through this special marketing function, the term social marketing is born which, with the help of neuroscience, generates neuro-marketing, and the combination of these two sectors can be a powerful weapon against serious social issues. The aim of this paper is to highlight primarily the importance and the concept of marketing, and then, to identify the principles and the ways in which it operates in different social sectors, taking different forms, such as social marketing and health marketing, having the neuroscience as a partner. This paper identifies how marketing has been beneficial in the 4 categories of social problems according to Kotler's categorization.	el
dc.contributor.master	Οικονομικά και Διοίκηση της Υγείας	el
dc.subject.keyword	Κοινωνικό μάρκετινγκ	el
dc.subject.keyword	Κοινωνικά προβλήματα	el
dc.subject.keyword	Νευρομάρκετινγκ	el
dc.subject.keyword	Social marketing	el
dc.subject.keyword	Social problems	el
dc.subject.keyword	Neuromarketing	el
dc.date.defense	2018-05-18

Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο

Name:: Gyrna 1612.pdf
Μέγεθος:: 1.135Mb
Τύπος:: PDF
Description:: Μεταπτυχιακή διατριβή

Προβολή/Άνοιγμα

Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές

Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης
Department of Economics

Εμφάνιση απλής εγγραφής

Εκτός από όπου διευκρινίζεται διαφορετικά, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Attribution-NoDerivatives 4.0 Διεθνές