| dc.contributor.advisor | Παπαδόπουλος, Όμηρος | |
| dc.contributor.author | Χαλκίδου, Ουρανία - Μαρία | |
| dc.date.accessioned | 2019-09-09T05:47:28Z | |
| dc.date.available | 2019-09-09T05:47:28Z | |
| dc.date.issued | 2019-07-01 | |
| dc.identifier.uri | https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/12132 | |
| dc.description.abstract | Το σύγχρονο περιβάλλον δραστηριοποίησης των επιχειρήσεων είναι αρκετά ευμετάβλητο και χαρακτηρίζεται από ιδιαίτερο ανταγωνισμό. Τα δύο στοιχεία αυτά καθιστούν την σύγκλιση των τεχνολογιών πληροφορικής και επικοινωνιών ως αναγκαία για την επίτευξη του ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος. Παράλληλα τα στοιχεία του marketing (διαφήμιση και προώθηση) είναι ιδιαίτερα σημαντικά για την ανάπτυξη και την επιβίωση όλων των ειδών επιχειρηματικών μονάδων. Το παρόν και το μέλλον για όλες τις επιχειρήσεις αφορά στην ψηφιακή λειτουργία του marketing μέσω της χρήσης διαφόρων τεχνολογιών που προσφέρουν ολοένα και περισσότερα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα ως προς τους καταναλωτές. Οι ψηφιακές λειτουργίες διέπονται από αντίστοιχες ψηφιακές στρατηγικές καθώς και ψηφιακές μετρήσεις αποτελεσματικότητας αυτών.
Η σύγκλιση των τεχνολογιών πληροφορικής και επικοινωνιών προσφέρει μία νέα διάσταση στο digital marketing δίνοντας του την δυνατότητα να λαμβάνει υπόψη και την εγγύτητα (proximity), που περιλαμβάνει την τοποθεσία του καταναλωτή μέσα στον χώρο ενδιαφέροντος (location-based marketing). Η αλληλεπίδραση αυτή ορίζει όπως θα δούμε την έννοια της εγγύτητας ως το 5ο P (proximity) του ανανεωμένου digital marketing συγκριτικά με το 4p παραδοσιακό marketing.
Αυτή η δυνατότητα είναι που θα αναλυθεί στην παρούσα διπλωματική εργασία, αφού γίνει πρώτα μία εμπεριστατωμένη αναφορά στην εξέλιξη που έχει διανύσει το marketing από τις παραδοσιακές δομές στις πλέον σύγχρονες.
Πιο συγκεκριμένα ο στόχος αυτής της διπλωματικής είναι:
• Η βιβλιογραφική μελέτη της ενσωμάτωσης της εγγύτητας στο digital marketing μέσω της χρήσης της ανερχόμενης τεχνολογίας beacon, η οποία αλληλεπιδρά με τις κινητές συσκευές των χρηστών
• Η ανάλυση της εγγύτητας σε επιμέρους τμήματα που την οριοθετούν
• Και η πρόταση εφαρμογής της σε πραγματικό σενάριο χρήσης στον ξενοδοχειακό τουριστικό κλάδο. | el |
| dc.format.extent | 100 | el |
| dc.language.iso | el | el |
| dc.publisher | Πανεπιστήμιο Πειραιώς | el |
| dc.title | Η μετάβαση από το παραδοσιακό μάρκετινγκ 4p στο ψηφιακό μάρκετινγκ 5p | el |
| dc.title.alternative | The transition from traditional marketing in digital marketing | el |
| dc.type | Master Thesis | el |
| dc.contributor.department | Σχολή Τεχνολογιών Πληροφορικής και Επικοινωνιών. Τμήμα Ψηφιακών Συστημάτων | el |
| dc.description.abstractEN | The modern business environment is quite volatile and is characterized by intense competition. These two elements make the convergence of information and communication technologies necessary to achieve the competitive advantage. At the same time the elements of Marketing (advertising and promotion) are particularly important for the development and survival of all kinds of business units. The present and the future for all bussinesses is about the digital operation of marketing through the use of various technologies that offer more and more competitive advantages to the consumers. Digital functions are governed by corresponding digital strategies as well as digital measurements of their effectiveness.
The convergence of information and communications technologies offers a new dimension to the digital marketing, enabling it to take into account proximity, which includes the location of the consumer in the area of interest (location-based marketing). This interaction determines how we will see the concept of proximity as the 5th P (proximity) of renewed digital marketing as compared to 4p traditional marketing.
This possibility is to be analyzed in this diploma thesis, since first a detailed reference is made to the evolution that marketing has traveled from traditional structures to the most modern ones.
More specifically, the aim of this diploma thesis is:
• The bibliographic study of the integration of proximity to digital marketing through the use of emerging beacon technology, which interacts with users' mobile devices
• Analysis of proximity to individual parts that define it
• And the proposal to apply it to a real use-case scenario in the hotel tourism industry. | el |
| dc.contributor.master | Τεχνοοικονομική Διοίκηση Τηλεπικοινωνιακών Συστημάτων | el |
| dc.subject.keyword | Παραδοσιακό μάρκετινγκ | el |
| dc.subject.keyword | Digital marketing | el |
| dc.subject.keyword | Beacon technology | el |
| dc.subject.keyword | Proximity | el |
| dc.subject.keyword | Εγγύτητα | el |
| dc.subject.keyword | Σύγκλιση των τεχνολογιών | el |
| dc.subject.keyword | Τουριστικός ξενοδοχειακός κλάδος | el |
| dc.subject.keyword | Ανταγωνιστικό πλεονέκτημα | el |
| dc.subject.keyword | Ψηφιακή στρατηγική | el |
| dc.subject.keyword | Σενάριο εφαρμογής | el |
| dc.date.defense | 2019-07-25 | |
