Πράσινο μάρκετινγκ και η εφαρμογή του στην Ελλάδα

Abstract

Στη σημερινή εποχή οι καταναλωτές έχουν αρχίσει να κατακλύζονται με προϊόντα και υπηρεσίες που ισχυρίζονται πως είναι φιλικά προς το περιβάλλον. Οι λέξεις πράσινο και eco έχουν γίνει μέρος της καθημερινότητας. Οι ηγέτες κρατών στηρίζουν την ελπίδα για ανάκαμψη από την οικονομική κρίση στην πράσινη οικονομία, στη βιώσιμη ανάπτυξη και στις εναλλακτικές πηγές ενέργειας. Οι καταναλωτές βρίσκονται στην μέση, χωρίς να είναι σίγουροι αν ισχύουν οι ισχυρισμοί των επιχειρήσεων για την περιβαλλοντική τους ευαισθησία και κατά πόσο είναι αθώα τα προϊόντα τους και οι υπηρεσίες τους. Οι επιχειρήσεις προβαίνουν σε εφαρμογές περιβαλλοντικών προγραμμάτων και ανάπτυξη νέων πράσινων προϊόντων γνωρίζοντας ότι όσοι δεν ακολουθήσουν θα βγουν από την αγορά. Η παρούσα διπλωματική εργασία προσπαθεί να δείξει πώς από την εφαρμογή της βιώσιμης ανάπτυξης καταλήγει στην εταιρική κοινωνική ευθύνη και πως το πράσινο μάρκετινγκ αποτελεί μέρος αυτής. Θα δείξει ποιες στρατηγικές χρησιμοποιούν οι marketers για το πράσινο μάρκετινγκ και πώς μπορούν να κατηγοριοποιηθούν. Ποια είναι τα κίνητρα για την επιχείρηση να εφαρμόσει το πράσινο μάρκετινγκ και την βιώσιμη ανάπτυξη και ποιες είναι οι ευκαιρίες με τις παρούσες συνθήκες τόσο σε διεθνές επίπεδο όσο και σε τοπικό. Στο τελευταίο μέρος της εργασίας γίνεται αναφορά στις συνθήκες και πως εφαρμόζεται το πράσινο μάρκετινγκ στην Ελλάδα.