Τα συμπεριφορικά οικονομικά στο χώρο της υγείας : τεχνικές neuromarketing & nudging

Μέντη, Βασιλική

dc.contributor.advisor	Πολλάλης, Ιωάννης
dc.contributor.author	Μέντη, Βασιλική
dc.date.accessioned	2026-03-31T11:31:36Z
dc.date.available	2026-03-31T11:31:36Z
dc.date.issued	2026
dc.identifier.uri	https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/19090
dc.description.abstract	Η παρούσα εργασία εξετάζει τη συμβολή των Συμπεριφορικών Οικονομικών στον χώρο της υγείας, με ιδιαίτερη έμφαση στις τεχνικές του neuromarketing και του nudging, καθώς και στον ρόλο των νέων τεχνολογιών και της τεχνητής νοημοσύνης στη διαμόρφωση σύγχρονων παρεμβάσεων δημόσιας και κλινικής υγείας. Αφετηρία της μελέτης αποτελεί η διαπίστωση ότι πολλές αποφάσεις που σχετίζονται με την πρόληψη, τον εμβολιασμό, τη διατροφή, τη σωματική άσκηση, τη συμμόρφωση στη θεραπεία και τη χρήση υπηρεσιών υγείας δεν λαμβάνονται αποκλειστικά με βάση ορθολογικούς υπολογισμούς, αλλά επηρεάζονται από γνωστικούς περιορισμούς, συναισθηματικές αντιδράσεις, συνήθειες, κοινωνικές επιρροές και από τον τρόπο με τον οποίο δομείται το περιβάλλον επιλογής. Στο πλαίσιο αυτό, η εργασία αναδεικνύει ότι τα Συμπεριφορικά Οικονομικά προσφέρουν ένα ιδιαίτερα χρήσιμο θεωρητικό και εφαρμοστικό πλαίσιο για την κατανόηση της συμπεριφοράς των ατόμων, και πιο συγκεκριμένα στον τομέα της υγείας. Μέσα από την ανάλυση εννοιών όπως η περιορισμένη ορθολογικότητα, οι ευρετικοί κανόνες, οι γνωστικές μεροληψίες και η αρχιτεκτονική επιλογής, καθίσταται σαφές ότι η συμπεριφορά δεν εξαρτάται μόνο από το τι γνωρίζουν τα άτομα, αλλά και από τα εμπόδια που παρεμβάλλονται ανάμεσα στην πρόθεση και στην πράξη. Παράλληλα, εξετάζεται η συμβολή της καταναλωτικής νευροεπιστήμης και του neuromarketing στην κατανόηση μη συνειδητών μηχανισμών που επηρεάζουν την προσοχή, την αντίληψη, την αξιολόγηση κινδύνου και τη λήψη αποφάσεων. Η μελέτη δείχνει ότι οι σχετικές τεχνικές μπορούν να αξιοποιηθούν κυρίως για τη βελτίωση της επικοινωνίας σε θέματα υγείας και του σχεδιασμού ενημερωτικών μηνυμάτων, υπό την προϋπόθεση ότι η χρήση τους παραμένει επιστημονικά τεκμηριωμένη και δεοντολογικά οριοθετημένη. Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στις εφαρμογές των nudges στην υγεία, όπως στην πρόληψη, στον προσυμπτωματικό έλεγχο, στον εμβολιασμό, στη συμμόρφωση στη θεραπεία και στη λήψη κλινικών αποφάσεων. Υποστηρίζεται ότι τέτοιες παρεμβάσεις μπορούν να συμβάλουν ουσιαστικά στη βελτίωση των αποτελεσμάτων υγείας, ιδίως όταν μειώνουν τη διοικητική τριβή, απλοποιούν διαδικασίες, ενισχύουν τη σαφήνεια της πληροφορίας και καθιστούν την ωφέλιμη επιλογή πιο εύκολη και πιο εφαρμόσιμη στην καθημερινή ζωή. Επιπλέον, η εργασία εξετάζει τον αυξανόμενο ρόλο της ψηφιακής υγείας, των ηλεκτρονικών συστημάτων, των εφαρμογών και της τεχνητής νοημοσύνης, τα οποία διευρύνουν σημαντικά τις δυνατότητες εφαρμογής συμπεριφορικών παρεμβάσεων. Ταυτόχρονα, όμως, αναδεικνύει ότι η ενίσχυση της αποτελεσματικότητας συνοδεύεται από αυξημένες απαιτήσεις ως προς τη διαφάνεια, την προστασία προσωπικών δεδομένων, τη δικαιοσύνη και τη θεσμική λογοδοσία. Συνολικά, η εργασία καταλήγει στο συμπέρασμα ότι τα Συμπεριφορικά Οικονομικά, το neuromarketing και το nudging μπορούν να αποτελέσουν ουσιαστικό συμπλήρωμα στον σχεδιασμό πολιτικών και υπηρεσιών υγείας, εφόσον εφαρμόζονται με επιστημονική τεκμηρίωση, ηθική προσοχή και σαφή προσανατολισμό στη βελτίωση τόσο της ατομικής όσο και της δημόσιας υγείας.	el
dc.format.extent	84	el
dc.language.iso	el	el
dc.publisher	Πανεπιστήμιο Πειραιώς	el
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/	*
dc.title	Τα συμπεριφορικά οικονομικά στο χώρο της υγείας : τεχνικές neuromarketing & nudging	el
dc.title.alternative	Behavioral economics in the health sector : neuromarketing and nudging techniques	el
dc.type	Master Thesis	el
dc.contributor.department	Σχολή Οικονομικών, Επιχειρηματικών και Διεθνών Σπουδών. Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης	el
dc.description.abstractEN	This thesis examines the contribution of Behavioral Economics to the field of health, with particular emphasis on neuromarketing and nudging techniques, as well as on the role of emerging technologies and artificial intelligence in shaping contemporary public and clinical health interventions. The starting point of the study is the observation that many decisions related to prevention, vaccination, nutrition, physical activity, treatment adherence, and the use of health services are not made solely on the basis of rational calculations. Instead, they are influenced by cognitive limitations, emotional reactions, habits, social influences, and by the way in which the choice environment is structured. Within this context, the thesis highlights that Behavioral Economics provides a particularly useful theoretical and practical framework for understanding health-related behavior. Through the analysis of concepts such as bounded rationality, heuristics, cognitive biases, and choice architecture, it becomes clear that behavior depends not only on what individuals know, but also on the barriers that intervene between intention and action. At the same time, the study explores the contribution of consumer neuroscience and neuromarketing to the understanding of non-conscious mechanisms that influence attention, perception, risk evaluation, and decision-making. It argues that these techniques can be used primarily to improve health communication and the design of informational messages, provided that their use remains scientifically grounded and ethically bounded. Particular emphasis is placed on the application of nudges in health, including prevention, screening, vaccination, treatment adherence, and clinical decision-making. It is argued that such interventions can contribute substantially to improving health outcomes, especially when they reduce administrative friction, simplify procedures, enhance the clarity of information, and make beneficial choices easier and more feasible in everyday life. In addition, the thesis examines the growing role of digital health, electronic systems, applications, and artificial intelligence, which significantly expand the possibilities for implementing behavioral interventions. At the same time, however, it demonstrates that increased effectiveness is accompanied by greater demands regarding transparency, personal data protection, justice, and institutional accountability. Overall, the thesis concludes that Behavioral Economics, neuromarketing, and nudging can constitute a meaningful complement to the design of health policies and services, provided that they are applied with scientific evidence, ethical caution, and a clear orientation toward improving both individual and public health.	el
dc.contributor.master	Οικονομικά και Διοίκηση της Υγείας	el
dc.subject.keyword	Συμπεριφορικά οικονομικά	el
dc.subject.keyword	Υγεία	el
dc.subject.keyword	Neuromarketing	el
dc.subject.keyword	Nudging	el
dc.subject.keyword	Αρχιτεκτονική επιλογής	el
dc.subject.keyword	Λήψη αποφάσεων	el
dc.subject.keyword	Πρόληψη	el
dc.subject.keyword	Δημόσια υγεία	el
dc.subject.keyword	Ψηφιακή υγεία	el
dc.subject.keyword	Τεχνητή νοημοσύνη	el
dc.subject.keyword	Ηθική	el
dc.subject.keyword	Καταναλωτική νευροεπιστήμη	el
dc.subject.keyword	Behavioral economic	el
dc.subject.keyword	Health	el
dc.subject.keyword	Choice architecture	el
dc.subject.keyword	Decision-making	el
dc.subject.keyword	Prevention	el
dc.subject.keyword	Treatment adherence	el
dc.subject.keyword	Public health	el
dc.subject.keyword	Digital health	el
dc.subject.keyword	Ethics	el
dc.subject.keyword	Consumer neuroscience	el
dc.date.defense	2026-03-16

Files in this item

Name:: Menti Vasiliki_ody2120.pdf.pdf
Size:: 3.291Mb
Format:: PDF
Description:: Μεταπτυχιακή διατριβή

View/Open

This item appears in the following Collection(s)

Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης
Department of Economics

Show simple item record

Except where otherwise noted, this item's license is described as
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα