Το πράσινο marketing
| dc.contributor.advisor | Πολλάλης, Ιωάννης | |
| dc.contributor.author | Καββαθά, Χριστίνα | |
| dc.date.accessioned | 2024-10-28T06:08:57Z | |
| dc.date.available | 2024-10-28T06:08:57Z | |
| dc.date.issued | 2024-10 | |
| dc.identifier.uri | https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/16912 | |
| dc.identifier.uri | http://dx.doi.org/10.26267/unipi_dione/4334 | |
| dc.description.abstract | Το πράσινο μάρκετινγκ, γνωστό και ως οικολογικό μάρκετινγκ, αποτελεί έναν σημαντικό τομέα που εξετάζει την προώθηση προϊόντων και υπηρεσιών με φιλικό τρόπο προς το περιβάλλον. Στην εργασία αυτή, εστιάζουμε στη σημασία, τις στρατηγικές και τις προκλήσεις του πράσινου μάρκετινγκ, καθώς και τον αντίκτυπό του στις επιχειρήσεις και τους καταναλωτές. Αναλύεται ο ορισμός των οικονομικών του περιβάλλοντος, του πράσινου μάρκετινγκ και οι βασικές του αρχές, όπως η μείωση του περιβαλλοντικού αποτυπώματος και η προώθηση βιώσιμων πρακτικών. Στη συνέχεια, παρουσιάζονται οι στρατηγικές που μπορούν να ακολουθήσουν οι επιχειρήσεις για να ενσωματώσουν το πράσινο μάρκετινγκ στις λειτουργίες τους, συμπεριλαμβανομένων των πράσινων προϊόντων, της οικολογικής συσκευασίας και της υπεύθυνης επικοινωνίας με τους καταναλωτές.Επιπλέον, εξετάζονται οι προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι επιχειρήσεις κατά την εφαρμογή του πράσινου μάρκετινγκ, όπως το υψηλό κόστος παραγωγής και η ανάγκη για εκπαίδευση και ενημέρωση των καταναλωτών. Επισημαίνονται επίσης τα οφέλη που προκύπτουν από την υιοθέτηση πράσινων πρακτικών, όπως η βελτίωση της εταιρικής εικόνας, η αύξηση της πιστότητας των πελατών και η συμβολή στη βιώσιμη ανάπτυξη. Τέλος, αναλύεται ο ρόλος των καταναλωτών και η αυξανόμενη τάση για υπεύθυνες αγορές, καθώς και οι τρόποι με τους οποίους οι επιχειρήσεις μπορούν να απαντήσουν στις ανάγκες και τις προσδοκίες τους. Η εργασία καταλήγει στο συμπέρασμα ότι το πράσινο μάρκετινγκ δεν είναι μόνο μια ηθική υποχρέωση, αλλά και μια στρατηγική που μπορεί να προσφέρει ανταγωνιστικό πλεονέκτημα και να οδηγήσει σε μακροπρόθεσμη επιτυχία. Με την ολοκληρωμένη αυτή προσέγγιση, η εργασία συμβάλλει στην κατανόηση της σημασίας του πράσινου μάρκετινγκ και προτείνει πρακτικούς τρόπους εφαρμογής του, προσφέροντας πολύτιμες πληροφορίες τόσο για ακαδημαϊκούς όσο και για επαγγελματίες του χώρου. | el |
| dc.format.extent | 117 | el |
| dc.language.iso | el | el |
| dc.publisher | Πανεπιστήμιο Πειραιώς | el |
| dc.rights | Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/ | * |
| dc.title | Το πράσινο marketing | el |
| dc.title.alternative | Green marketing | el |
| dc.type | Master Thesis | el |
| dc.contributor.department | Σχολή Οικονομικών, Επιχειρηματικών και Διεθνών Σπουδών. Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης | el |
| dc.description.abstractEN | Green marketing, also known as eco-marketing, is a significant field that examines the promotion of products and services in an environmentally friendly manner. This paper focuses on the importance, strategies, and challenges of green marketing, as well as its impact on businesses and consumers. Firstly, the definition of green marketing and its fundamental principles, such as reducing the environmental footprint and promoting sustainable practices, are analyzed. Next, the strategies that businesses can follow to integrate green marketing into their operations are presented, including green products, eco-friendly packaging, and responsible communication with consumers. Furthermore, the paper examines the challenges businesses face when implementing green marketing, such as high production costs and the need for consumer education and awareness. The benefits of adopting green practices are also highlighted, including improved corporate image, increased customer loyalty, and contribution to sustainable development. Additionally, the role of consumers and the growing trend towards responsible purchasing are analyzed, as well as the ways in which businesses can respond to their needs and expectations. The paper concludes that green marketing is not only an ethical obligation but also a strategy that can provide a competitive advantage and lead to long-term success. With this comprehensive approach, the paper contributes to the understanding of the importance of green marketing and suggests practical ways to implement it, offering valuable insights for both academics and professionals in the field. | el |
| dc.contributor.master | Οικονομική και Επιχειρησιακή Στρατηγική | el |
| dc.subject.keyword | Marketing | el |
| dc.subject.keyword | Green marketing | el |
| dc.subject.keyword | Πράσινο marketing | el |
| dc.date.defense | 2024-10-17 |
Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο
Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές
-
Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης
Department of Economics
Εκτός από όπου διευκρινίζεται διαφορετικά, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα