Στρατηγικές μάρκετινγκ για το ηλεκτρονικό εμπόριο των second hand ρούχων : η περίπτωση του Revibes

Κόντε, Παναγιώτα

dc.contributor.advisor	Πολλάλης, Ιωάννης
dc.contributor.author	Κόντε, Παναγιώτα
dc.date.accessioned	2023-11-06T07:38:32Z
dc.date.available	2023-11-06T07:38:32Z
dc.date.issued	2023-10
dc.identifier.uri	https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/15879
dc.identifier.uri	http://dx.doi.org/10.26267/unipi_dione/3301
dc.description.abstract	Στην παρούσα εργασία, γίνεται η παρουσίαση ενός ολοκληρωμένου σχεδίου μάρκετινγκ για την εφαρμογή Revibes, μία εφαρμογή που δραστηριοποιείται στην αγορά των second hand ειδών μόδας. Στο πλαίσιο αυτό, γίνεται μια λεπτομερής ανάλυση της αγοράς και του ανταγωνισμού έτσι ώστε να καταγράφουν στη συνέχεια τα σημεία στα οποία μπορεί η εφαρμογή μας να διαφοροποιηθεί. Πραγματοποιείται τμηματοποίηση της αγοράς και προσδιορισμός της αγοράς-στόχου, εστιάζοντας σε δημογραφικές, γεωγραφικές, ψυχογραφικές και συμπεριφορικές διαστάσεις. Επίσης, δημιουργούνται λεπτομερείς περσόνες αγοραστών, καθεμία από τις οποίες παρουσιάζει μοναδικές ανάγκες. Η στρατηγική μάρκετινγκ αναπτύχθηκε σύμφωνα με το πλαίσιο SMART, δημιουργώντας συγκεκριμένους, μετρήσιμους, εφικτούς, σχετικούς και χρονικά προσδιορισμένους στόχους. Επίσης, διεξήχθη μια εκτενής ανάλυση του μείγματος μάρκετινγκ. Ένα βασικό μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ συμπεριέλαβε τις τακτικές διαδικτυακού μάρκετινγκ, που συμπεριλαμβάνουν τις στρατηγικές βελτιστοποίησης των μηχανών αναζήτησης (SEO), το μάρκετινγκ περιεχομένου, το social media social media μάρκετινγκ και το e-mail μάρκετινγκ. Κάθε μία από αυτές τις στρατηγικές σχεδιάστηκε για να βελτιστοποιήσει την εμπειρία των χρηστών, την αφοσίωσή τους και τα ποσοστά μετατροπών στην πλατφόρμα. Η εργασία ολοκληρώνεται με το σχέδιο υλοποίησης, παρέχοντας ένα λεπτομερές χρονοδιάγραμμα και προγραμματισμό για την κατανομή των πόρων. Τέλος, για την παρακολούθηση και τη μέτρηση της επιτυχίας των στρατηγικών μάρκετινγκ, καθορίζονται οι βασικοί δείκτες απόδοσης (KPI).	el
dc.format.extent	82	el
dc.language.iso	el	el
dc.publisher	Πανεπιστήμιο Πειραιώς	el
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/	*
dc.title	Στρατηγικές μάρκετινγκ για το ηλεκτρονικό εμπόριο των second hand ρούχων : η περίπτωση του Revibes	el
dc.title.alternative	Marketing strategies in the second-hand clothing e-commerce : the case of Revibes	el
dc.type	Master Thesis	el
dc.contributor.department	Σχολή Οικονομικών, Επιχειρηματικών και Διεθνών Σπουδών. Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης	el
dc.description.abstractEN	In the current study, we present a comprehensive marketing plan for the Revibes application, an application operating in the second-hand fashion market. In this context, a detailed analysis of the market and competition is conducted in order to subsequently identify the points at which our application can differentiate itself. The market is segmented, and the target market is defined, focusing on demographic, geographic, psychographic, and behavioral dimensions. Additionally, detailed buyer personas are created, each of which has unique needs. The marketing strategy was developed according to the SMART framework, creating Specific, Measurable, Achievable, Relevant, and Time-bound goals. Furthermore, a comprehensive analysis of the marketing mix was conducted. A key part of the marketing strategy included online marketing tactics, which incorporate search engine optimization (SEO) strategies, content marketing, social media marketing, and email marketing. Each of these strategies was designed to optimize user experience, user engagement, and conversion rates on the platform. The work concludes with an implementation plan, providing a detailed timeline and scheduling for resource allocation. Finally, to monitor and measure the success of the marketing strategies, key performance indicators (KPIs) are defined.	el
dc.contributor.master	Οικονομική και Επιχειρησιακή Στρατηγική	el
dc.subject.keyword	Μόδα	el
dc.subject.keyword	Βιωσιμότητα	el
dc.subject.keyword	Second hand	el
dc.subject.keyword	Vintage	el
dc.subject.keyword	Fashion	el
dc.subject.keyword	Sustainability	el
dc.date.defense	2023-10-23

Files in this item

Name:: KONTE.pdf
Size:: 2.055Mb
Format:: PDF
Description:: Μεταπτυχιακή διατριβή

View/Open

This item appears in the following Collection(s)

Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης
Department of Economics

Show simple item record

Except where otherwise noted, this item's license is described as
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα