Στρατηγικές marketing σε εμπορικές επιχειρήσεις : μελέτη περίπτωσης Coca-Cola Company
| dc.contributor.advisor | Πολλάλης, Ιωάννης | |
| dc.contributor.author | Χριστοδουλάκης, Απόστολος | |
| dc.date.accessioned | 2023-09-19T10:46:51Z | |
| dc.date.available | 2023-09-19T10:46:51Z | |
| dc.date.issued | 2023-09 | |
| dc.identifier.uri | https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/15720 | |
| dc.identifier.uri | http://dx.doi.org/10.26267/unipi_dione/3142 | |
| dc.description.abstract | Η εν λόγω εργασία παρουσιάζει μια ολοκληρωμένη επισκόπηση και ανάλυση των στρατηγικών μάρκετινγκ σε εμπορικές επιχειρήσεις, με έμφαση στη διάσημη εταιρεία Coca-Cola Company ως μελέτη περίπτωσης. Διερευνάται η εξέλιξη του μάρκετινγκ ως έννοια με την πάροδο του χρόνου, τονίζοντας την καθοριστική σημασία του στην προώθηση της επιχειρηματικής επιτυχίας. Κατηγοριοποιούνται διάφοροι τύποι στρατηγικών μάρκετινγκ που χρησιμοποιούνται συνήθως από τις επιχειρήσεις και παρουσιάζονται τα κλασικά 4P του μείγματος μάρκετινγκ - Πρόϊόν, Τιμή, Θέση και Προώθηση. Προσδιορίζονται επίσης οι προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι επιχειρήσεις κατά την εφαρμογή αποτελεσματικών στρατηγικών μάρκετινγκ. Γίνεται εμβάθυνση στην έννοια της στρατηγικής και του προσανατολισμού των επιχειρήσεων, εισάγοντας τρεις διαστάσεις του στρατηγικού προσανατολισμού - τον προσανατολισμό της μάρκας, τον προσανατολισμό της αγοράς και τον προσανατολισμό της επιχειρηματικότητας. Κάθε διάσταση διαδραματίζει σημαντικό ρόλο στη διαμόρφωση της προσέγγισης μιας επιχείρησης στην αγορά-στόχο και στον ανταγωνισμό. Η εργασία πραγματοποιεί μια εις βάθος ανάλυση των στρατηγικών του μείγματος μάρκετινγκ, εστιάζοντας στην επίδραση των 4Ps στην εταιρική απόδοση. Παρουσιάζεται μια μελέτη περίπτωσης της Coca-Cola Company, όπου αναλύονται οι στρατηγικές μάρκετινγκ της εταιρείας στο πλαίσιο της αγοράς και του ανταγωνιστικού περιβάλλοντος. Μια συγκριτική μελέτη με την ανταγωνίστριά της, την Pepsi, παρέχει πληροφορίες σχετικά με την προσέγγιση της Coca-Cola στο μάρκετινγκ, αναδεικνύοντας τις επιτυχίες και τις προκλήσεις της εταιρείας. Διερευνώνται οι παράγοντες που επηρεάζουν την εφαρμογή των στρατηγικών μάρκετινγκ στις εμπορικές επιχειρήσεις, οι οποίοι περιλαμβάνουν τόσο εσωτερικά όσο και εξωτερικά στοιχεία. Οι εσωτερικοί παράγοντες περιλαμβάνουν την οργανωτική δομή, τους διαθέσιμους πόρους και τις δυνατότητες της επιχείρησης, ενώ οι εξωτερικοί παράγοντες περιλαμβάνουν τη δυναμική της αγοράς, τη συμπεριφορά των πελατών, τις τάσεις του κλάδου και το ρόλο των κυβερνητικών πολιτικών. Με βάση την έρευνα που διεξήχθη, η εργασία παρουσιάζει τα αποτελέσματα και παρέχει εφαρμόσιμες προτάσεις για την ενίσχυση της εφαρμογής των στρατηγικών μάρκετινγκ στις εμπορικές επιχειρήσεις. Οι συνέπειες των διαφόρων στρατηγικών αναλύονται διεξοδικά και προσφέρονται πρακτικές συστάσεις για τη βελτίωση της αποτελεσματικότητας του μάρκετινγκ. Το έγγραφο διερευνά επίσης τις ευρύτερες επιπτώσεις αυτών των στρατηγικών στις διπλωματικές σχέσεις μεταξύ των χωρών και των αντίστοιχων εμπορικών τους επιχειρήσεων. Η μελέτη αυτή προσφέρει πολύτιμες πληροφορίες για τις επιχειρήσεις που επιδιώκουν να βελτιστοποιήσουν τις προσεγγίσεις μάρκετινγκ, παρέχοντας έναν οδικό χάρτη για βιώσιμη ανάπτυξη και επιτυχία σε μια ολοένα και πιο ανταγωνιστική παγκόσμια αγορά. Με την κατανόηση των περιπλοκών των στρατηγικών μάρκετινγκ και την υιοθέτηση των τεκμηριωμένων συστάσεων, οι εμπορικές επιχειρήσεις μπορούν να τοποθετηθούν ως ηγέτες του κλάδου και να προωθήσουν την ουσιαστική δέσμευση με το κοινό-στόχο τους. | el |
| dc.format.extent | 82 | el |
| dc.language.iso | el | el |
| dc.publisher | Πανεπιστήμιο Πειραιώς | el |
| dc.rights | Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/ | * |
| dc.title | Στρατηγικές marketing σε εμπορικές επιχειρήσεις : μελέτη περίπτωσης Coca-Cola Company | el |
| dc.title.alternative | Marketing strategies in commercial businesses : a case study of Coca-Cola Company | el |
| dc.type | Master Thesis | el |
| dc.contributor.department | Σχολή Οικονομικών, Επιχειρηματικών και Διεθνών Σπουδών. Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης | el |
| dc.description.abstractEN | This paper presents a comprehensive overview and analysis of commercial enterprise marketing strategies, focusing on the renowned Coca-Cola Company as a case study. The evolution of marketing as a concept over time is explored, emphasizing its crucial importance in driving business success. Various types of marketing strategies commonly employed by enterprises are categorized, and the classic 4Ps of the marketing mix — Product, Price, Place, and Promotion—are introduced. The challenges faced by businesses in implementing effective marketing strategies are also identified. This paper presents a comprehensive overview and analysis of marketing strategies in commercial enterprises, with a focus on the famous Coca-Cola Company as a case study. The evolution of marketing as a concept over time is explored, highlighting its crucial importance in promoting business success. Various types of marketing strategies commonly used by businesses are categorized and the classic 4Ps of the marketing mix - Product, Price, Place and Promotion - are presented. The challenges faced by firms in implementing effective marketing strategies are also identified. It delves deeper into the concept of strategy and business orientation by introducing three dimensions of strategic orientation - brand orientation, market orientation and entrepreneurship orientation. Each dimension plays an important role in shaping a firm's approach to its target market and competition. The paper performs an in-depth analysis of the marketing mix strategies, focusing on the impact of the 4Ps on firm performance. A case study of the Coca-Cola Company is presented, analyzing the company's marketing strategies in the context of the market and competitive environment. A comparative study with its competitor, Pepsi, provides insights into Coca-Cola's approach to marketing, highlighting the company's successes and challenges. The factors that influence the implementation of marketing strategies in commercial enterprises are explored, which include both internal and external elements. Internal factors include the organizational structure, available resources and capabilities of the firm, while external factors include market dynamics, customer behavior, industry trends and the role of government policies. Based on the research conducted, the paper presents the results and provides actionable suggestions to enhance the implementation of marketing strategies in commercial enterprises. The implications of different strategies are thoroughly analyzed and practical recommendations are offered to improve marketing effectiveness. The paper also explores the broader implications of these strategies for diplomatic relations between countries and their respective commercial enterprises. This study offers valuable insights for businesses seeking to optimize marketing approaches, providing a roadmap for sustainable growth and success in an increasingly competitive global marketplace. By understanding the intricacies of marketing strategies and adopting evidence-based recommendations, commercial enterprises can position themselves as industry leaders and foster meaningful engagement with their target audience. | el |
| dc.contributor.master | Οικονομική και Επιχειρησιακή Στρατηγική | el |
| dc.subject.keyword | Στρατηγικές marketing | el |
| dc.subject.keyword | Εμπορικές επιχειρήσεις | el |
| dc.subject.keyword | Επιχειρηματική επιτυχία | el |
| dc.subject.keyword | Μείγμα μάρκετινγκ | el |
| dc.subject.keyword | Στρατηγικός προσανατολισμός | el |
| dc.date.defense | 2023-09-07 |
Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο
Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές
-
Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης
Department of Economics
Εκτός από όπου διευκρινίζεται διαφορετικά, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα