Πλοήγηση ανά Συγγραφέα "Παπαχρήστου, Θεοδώρα"
-
Brand authenticity and brand empowerment
Παπαχρήστου, Θεοδώρα (Πανεπιστήμιο Πειραιώς, 2019)Σε περιόδους όπου επικρατεί αυξημένη αβεβαιότητα, η αυθεντικότητα αποτελεί βασική ανθρώπινη φιλοδοξία, καθιστώντας την ένα βασικό ζήτημα στο σύγχρονο marketing και ένα σημαντικό παράγοντα για την επιτυχία ενός brand. Παρ’ ...