Το οικοσύστημα της αυτοματοποιημένης διαφήμισης & η επίδρασή του στην προσφορά & στη ζήτηση του διαφημιστικού χώρου στο διαδίκτυο

Abstract

Ο κόσμος στον οποίο ζούμε βασιζόταν, βασίζεται και θα βασίζεται στην εξέλιξη. Άλλωστε χωρίς αυτήν θα ήμασταν ακόμα μικροοργανισμοί. Έτσι και οι στρατηγικές επικοινωνίας των επιχειρήσεων δεν θα μπορούσαν να αποτελούν εξαίρεση, ειδικά στην εποχή της τεχνολογίας και της πληροφόρησης. Στα κεφάλαια που ακολουθούν θα δούμε πως το οικοσύστημα της αυτοματοποιημένης διαφήμισης (programmatic advertising ecosystem) μπορεί να βοηθήσει τις επιχειρήσεις να καλυτερεύσουν τον τρόπο με τον οποίο προσεγγίζουν τον καταναλωτή, μέσα από την χρήση άκρως εξελιγμένων μεθόδων οι όποιοι βασίζονται στην τεχνητή νοημοσύνη και την μηχανική μάθηση. Στο πρώτο κεφάλαιο γίνεται αναφορά στις βασικές έννοιες της αυτοματοποιημένης διαφήμισης, στο δεύτερο περιγράφεται η τεχνολογία και τα συστήματα που χρησιμοποιούνται ενώ στο τρίτο σκιαγραφείται η διαδικασία εμφάνισης των διαφημιστικών μηνυμάτων μαζί με τις μεθόδους εκτέλεσης των δημοπρασιών. Το τέταρτο κεφάλαιο αναφέρεται στο τι μπορούν να αποκομίσουν οι επιχειρήσεις από την χρήση του real time bidding (RTB) και των υπολοίπων μεθόδων της αυτοματοποιημένης διαφήμισης, στο πέμπτο περιγράφονται οι προκλήσεις του programmatic advertising ενώ στο έκτο αναλύονται οι τύποι - μορφές των προωθητικών μηνυμάτων, τα κανάλια διανομής και οι συσκευές που χρησιμοποιούνται προκειμένου να έρθουν σε επαφή οι διαφημιζόμενοι με τους καταναλωτές.