Brand Love: από την αφοσίωση στην ταύτιση

Μπρης, Σπυρίδων

dc.contributor.advisor	Πανηγυράκης, Γεώργιος
dc.contributor.author	Μπρης, Σπυρίδων
dc.date.accessioned	2018-10-15T07:04:40Z
dc.date.available	2018-10-15T07:04:40Z
dc.date.issued	2018
dc.identifier.uri	https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/11435
dc.description.abstract	Κεντρικός σκοπός της παρούσας εργασίας είναι η μελέτη της αγάπης για το εμπορικό σήμα και της σύνδεσης αυτής της έννοιας με την εικόνα, τη δέσμευση και τη συμπεριφορά αγοράς. Η αγάπη για το εμπορικό σήμα είναι μια συναισθηματική σύνδεση που αισθάνεται ο καταναλωτής, με αποτέλεσμα να είναι πιο ανθεκτικός σε αλλαγές στη τιμή αλλά και να μένει πιστός στη μάρκα συνεχίζοντας να αγοράζει προϊόντα ή υπηρεσίες. Υλοποιήθηκε ποσοτική έρευνα με δείγμα 153 ατόμων με αυτοσχέδιο ερωτηματολόγιο βασισμένο στη μελέτη του Kang (2015), με μελέτη περίπτωσης την αγορά smartphones στην Ελλάδα. Βρέθηκε ότι ένα σημαντικό ποσοστό του δείγματος δεν κατέχει τη μάρκα που δηλώνει ότι αγαπά, ενώ τα υψηλότερα επίπεδα αγάπης για τη μάρκα συνδέονται με καλύτερη εικόνα για τη μάρκα. Δεν βρέθηκε καμία σύνδεση μεταξύ αγάπης για τη μάρκα, δέσμευσης και συμπεριφοράς αγοράς, ενώ συμπεραίνουμε ότι τα δημογραφικά στοιχεία δεν επηρεάζουν τις αντιλήψεις και τις στάσεις του δείγματος σε σχέση με τις μεταβλητές που εξετάζονται.	el
dc.format.extent	87	el
dc.language.iso	el	el
dc.publisher	Πανεπιστήμιο Πειραιώς	el
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.title	Brand Love: από την αφοσίωση στην ταύτιση	el
dc.type	Master Thesis	el
dc.contributor.department	Σχολή Οικονομικών, Επιχειρηματικών και Διεθνών Σπουδών. Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων	el
dc.contributor.master	Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών στη Διοίκηση Επιχειρήσεων (ΜΒΑ)	el
dc.subject.keyword	Δέσμευση	el
dc.subject.keyword	Αφοσίωση	el
dc.subject.keyword	Ταύτιση	el
dc.subject.keyword	Brand Love	el
dc.subject.keyword	Εμπορικά σήματα	el
dc.date.defense	2018-10-05

Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο

Name:: Mpris_mde1306.pdf
Μέγεθος:: 1.370Mb
Τύπος:: PDF
Description:: Μεταπτυχιακή διατριβή

Προβολή/Άνοιγμα

Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές

Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων
Department of Business Administration

Εμφάνιση απλής εγγραφής

Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές

Εκτός από όπου διευκρινίζεται διαφορετικά, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές