Διερευνώντας σε βάθος σκέψεις και συναισθήματα των καταναλωτών σε περίοδο οικονομικής κρίσης - μια ποιοτική διερεύνηση με focus group

Abstract

Η παρούσα μελέτη σκοπό έχει να ερευνήσει σκέψεις και συναισθήματα των καταναλωτών σε περίοδο οικονομικής κρίσης. Το πρώτο κεφάλαιο μελετάει την έννοια της οικονομικής κρίσης και τις επιδράσεις αυτής στην συμπεριφορά των καταναλωτών. Επίσης, το κεφάλαιο παρουσιάζει παραδείγματα καταναλωτικής συμπεριφοράς και αλλαγές σε αυτή εν καιρώ κρίσης. Επίσης, παρουσιάζονται αντίστοιχα παραδείγματα στην κατανάλωση από τις Ηνωμένες Πολιτείες, την Ευρώπη και τελικά την Ελλάδα.. Το δεύτερο κεφάλαιο της εργασίας παρουσιάζει την οικονομική κρίση και την επίδραση στη καταναλωτική συμπεριφορά και στα συναισθήματα των καταναλωτών. Στη συνέχεια, το κεφάλαιο κάνει αναφορά στην αποτυχία του καταναλωτισμού και το νέο είδος καταναλωτή μέσα στην κρίση, στην συμπεριφορά των καταναλωτών σε περίοδο ύφεσης αλλά και μεταλλάξεις στην αγοραστική συμπεριφορά και στα συναισθήματα των καταναλωτών κατά τη διάρκεια της οικονομικής κρίσης. Το 3ο κεφάλαιο παρουσιάζει την μεθοδολογία της οποίας χρήση θα γίνει για την παρούσα μελέτη, και πιο συγκεκριμένα, την μέθοδο ποιοτικής έρευνας ομάδων ενδιαφέροντος (focus groups).