Ανάλυση στρατηγικής ελληνικής τράπεζας & εξέταση πιθανού επανακαθορισμού της, λόγω της οικονομικής κρίσεως: μελέτη περίπτωσης

Abstract

Η παρούσα διπλωματική εργασία στοχεύει στην κατανόηση της στρατηγικής θέσης της επιχείρησης «Εθνική Τράπεζα της Ελλάδος», αποσκοπεί στη στρατηγική ανάλυση των αλλαγών που επήλθαν και αναμένεται να επέλθουν στο ρευστό χρηματοοικονομικό περιβάλλον, προκειμένου να καθορισθεί η μελλοντική δράση της επιχείρησης. Στο Κεφάλαιο 1 μελετάται η εξέλιξη του στρατηγικού μάνατζμεντ μέσω του κλασικού μοντέλου, του συστηματικού μοντέλου με τη βοήθεια της βιβλιογραφικής επισκόπησης, ενώ επιπλέον παρατίθεται και θεωρητική προσέγγιση του ανταγωνισμού και των στρατηγικών ανάπτυξης. Στο δεύτερο κεφάλαιο επιχειρείται να μελετηθούν οι στρατηγικές επίτευξης ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος και πως εντάσσονται στη στρατηγική της επιχείρησης. Αναλύεται, η δραστηριοποίηση των επιχειρηματικών μονάδων προκειμένου να αντιμετωπίσουν τους ανταγωνιστές τους και να αποκτήσουν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, ενώ αναλύονται και τύποι επιχειρηματικών στρατηγικών. Στην τρίτη ενότητα πραγματοποιείται ανάλυση του εξωτερικού και εσωτερικού περιβάλλοντος αναφέροντας ευκαιρίες και απειλές, δυνάμεις και αδυναμίες που πλαισιώνουν την επιχείρηση. Τέλος, στο τελευταίο κεφάλαιο παρατίθενται κάποια συμπεράσματα που προκύπτουν από την προγενέστερη ανάλυση και έχουν ως στόχο να θέσουν κάποιον προβληματισμό για απαιτούμενες ενέργειες.