Brand personality destination : the case of Paros

Abstract

Ο τουρισμός αποτελεί τη βασική πηγή εσόδων και συναλλάγματος για την Ελλάδα και ίσως τον βασικότερο παράγοντα, ο οποίος μπορεί να συμβάλλει σε περιόδους κρίσεων, όπως αυτήν που διανύουμε στη σημερινή εποχή. Για να γίνει, όμως, αισθητή η σημασία του τουρισμού για μια χώρα ή έναν προορισμό, θα πρέπει πρώτα να εξεταστεί η εικόνα που έχει ο δυνητικός τουρίστας για την συγκεκριμένα χώρα ή προορισμό και η αξία που θεωρεί ο τουρίστας ότι έχει μέσω της επιλογής ενός συγκεκριμένου προορισμού. Απώτερος στόχος, λοιπόν, της παρούσας διπλωματικής είναι η αναζήτηση της αξίας που προσδίδει ο τουρίστας μέσω της επιλογής να επισκεφτεί κάποιον προορισμό, αλλά και το Brand, δηλαδή η προσωπικότητα που έχει σχηματίσει για τον συγκεκριμένο προορισμό. Επίσης, μέσω της βιβλιογραφίας θα διαπιστωθεί ότι κάθε προορισμός διαθέτει μια ή και περισσότερες προσωπικότητες, οι οποίες καθρεφτίζουν τα χαρακτηριστικά των δυνητικών τουριστών. Αυτό είναι ένα σημαντικό γεγονός-εύρημα, το οποίο μπορεί να βοηθήσει τις επιχειρήσεις να αναζητήσουν και να στοχεύσουν στο αντιπροσωπευτικό target group. Τέλος, μέσω της έρευνας που εκπονήθηκε για το νησί της Πάρου με την συμπλήρωση ερωτηματολογίων από Έλληνες επισκέπτες της Πάρου, αλλά και μέσω συνεντεύξεων εις βάθος, σκιαγραφήθηκε τόσο το προφίλ των τουριστών της, όσο και η προσωπικότητά της, η οποία αποτελείται από αρκετές διαφορετικές διαστάσεις, λόγω των πολλαπλών επιλογών που διαθέτει ως τουριστικός προορισμός. Το συμπέρασμα αυτό μπορεί να θεωρηθεί είτε ως «αχίλλειος πτέρνα» για την Πάρο, καθώς δεν της προσδίδει μια μοναδιαία εικόνα, που να προσελκύει στοχευμένο (target) γκρουπ τουριστών, είτε ως θετικά αξιοποιούμενο εύρημα, καθώς η πληθώρα των εναλλακτικών επιλογών κερδίζει την προσέλκυση τουριστών, οι οποίοι μπορεί να επιθυμούν να γίνουν δέκτες τελείως διαφορετικών οφελών από την επίσκεψή τους σε αυτήν.