Η επίδραση του Need for cignition στην αποτελεσματικότητα του χιούμορ

Abstract

Το χιούμορ αποτελεί μία από τις ποικίλες μεθόδους προσέγγισης του καταναλωτικού κοινού που μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε μία διαφήμιση. Η επίδραση που έχει το χιούμορ στον καταναλωτή μπορεί να είναι θετική αλλά υπάρχουν και περιπτώσεις που μπορεί να είναι και αρνητική. Αυτό συμβαίνει γιατί υπάρχει μία πληθώρα παραγόντων οι οποίοι επηρεάζουν με τη σειρά τους την αποτελεσματικότητα του χιούμορ. ‘Ένας από τους παράγοντες αυτούς αποτελεί και το need for cognition δηλαδή η ανάγκη του ατόμου για επεξεργασία και αξιολόγηση κάθε πληροφορίας που δέχεται. Η συγκεκριμένη διπλωματική μελέτη επικεντρώνεται στην επίδραση του need for cognition στην αποτελεσματικότητα του χιούμορ στη διαφήμιση αφού πρώτα κάνει μία μικρή αναφορά στην έννοια του χιούμορ και τη χρησιμοποίησή του στη διαφήμιση