Έλεγχος επιχειρηματικής δράσεως

Abstract

Τα τελευταία χρόνια εντείνεται ο ανταγωνισμός ανάμεσα στις επιχειρήσεις εμπορίας ή / και παραγωγής ταχέως διακινουμένων καταναλωτικών προϊόντων. Αναμφίβολα, το μάρκετινγκ αυτών των επιχειρήσεων αποσκοπεί στην αύξηση των πωλήσεων και του μεριδίου αγοράς τους. Θεωρείται απαραίτητη η ανάλυση πριν την ανάληψη κάποιου κινδύνου για την ελαχιστοποίησή του όπως και η ανάλυση των αποτελεσμάτων που προέκυψαν από κάποιες αποφάσεις μάρκετινγκ. Κύριος στόχος της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι ο ορισμός και η επεξήγηση των εννοιών Έλεγχος Επιχειρηματικής Δράσεως και πρωτίστως Έλεγχος Αποδοτικότητας Μάρκετινγκ. Ο Έλεγχος Αποδοτικότητας Μάρκετινγκ αποτελεί μέρος του γενικότερου ελέγχου που ασκεί το οικονομικό τμήμα της επιχείρησης και υποστηρίζει τον προσανατολισμένο σε στόχους προγραμματισμό και την εφαρμογή και τον έλεγχο του μάρκετινγκ της επιχείρησης, καθώς παρέχει και ετοιμάζει τις απαραίτητες πληροφορίες για τον προγραμματισμό, τη λήψη αποφάσεων και τον έλεγχο του μάρκετινγκ. Κρίνεται σκόπιμη η διεξαγωγή μιας μελέτης περίπτωσης σε σχέση με το συγκεκριμένο θέμα και έναν κλάδο που παρουσιάζει ιδιαίτερο ενδιαφέρον αποτελεί ο κλάδος καλλυντικών. Στη μελέτη περίπτωσης θα γίνει χρήση εργαλείων όπως: η σύγκριση και ανάλυση μεριδίων αγοράς και στοιχείων πωλήσεων, η ανάλυση ΑΒΓ, η μήτρα Boston Consulting Group κ.ά. Επιπλέον, θα περιληφθούν διαδικασίες που υπάγονται στον Έλεγχο Αποδοτικότητας Μάρκετινγκ που σχετίζεται με τη σκοπιμότητα των λανσαρισμάτων νέων προϊόντων αλλά και με τη διαπίστωση της επιτυχίας τους μετά την εισαγωγή τους στην αγορά. Από τη μελέτη αυτή προκύπτουν διάφορες μέθοδοι και αναλύσεις, οι οποίες διασφαλίζουν την εισαγωγή και την επιτυχία των νέων προϊόντων στην αγορά και διευκολύνουν τα παραγωγικά κέντρα στην παραγωγική τους διαδικασία. Παράλληλα, προτείνονται εργαλεία που ενισχύουν την οικονομία και την αποδοτικότητα στο μάρκετινγκ.