Η στρατηγική των γαλάζιων ωκεανών : μελέτη περίπτωσης Marvel

Abstract

Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει την στρατηγική των γαλάζιων ωκεανών, μέσα από τη μελέτη περίπτωσης της Marvel, μιας εταιρείας που κατάφερε να διαφοροποιηθεί και να κυριαρχήσει στην παγκόσμια αγορά της ψυχαγωγίας. Αρχικά, αναλύεται η θεωρία της στρατηγικής, καθώς και οι βασικές κατηγορίες της. Έπειτα, αναλύεται η θεωρία της στρατηγικής των γαλάζιων ωκεανών, η οποία επικεντρώνεται στη δημιουργία νέων αγορών, μακριά από τον ανταγωνισμό, καθώς και στην ανάπτυξη καινοτόμων στρατηγικών. Στη συνέχεια, η μελέτη περίπτωσης εστιάζει στη Marvel, στην ιστορία της και στον τρόπο με τον οποίο υιοθέτησε αυτή τη στρατηγική για να νικήσει τις δυσκολίες, να αναπτυχθεί και από μια μικρή εκδοτική εταιρεία κόμικς να γίνει ένας κολοσσός των μέσων ψυχαγωγίας. Εξετάζονται οι βασικές στρατηγικές που εφάρμοσε η Marvel όπως η δημιουργία νέων αγορών, η διαφοροποίηση των προϊόντων της, καθώς και η σύναψη στρατηγικών συνεργασιών. Μέσα από αυτή την ανάλυση, προκύπτει ο τρόπος με τον οποίο η Marvel κατάφερε να δημιουργήσει νέες ευκαιρίες ανάπτυξης και να προσδιορίσει ξανά τον ρόλο της στην αγορά, ακολουθώντας μια στρατηγική αποφυγής του άμεσου ανταγωνισμού και προάγοντας τη δημιουργικότητα και την καινοτομία.