How green marketing can prevail under global economic crisis
| dc.contributor.advisor | Κάμπης, Δημήτριος | |
| dc.contributor.author | Τασίκας, Σπήλιος | |
| dc.date.accessioned | 2023-10-26T11:38:13Z | |
| dc.date.available | 2023-10-26T11:38:13Z | |
| dc.date.issued | 2023-10-05 | |
| dc.identifier.uri | https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/15844 | |
| dc.identifier.uri | http://dx.doi.org/10.26267/unipi_dione/3266 | |
| dc.description.abstract | Η παγκόσμια οικονομική κρίση θέτει σημαντικές προκλήσεις για τις επιχειρήσεις παγκοσμίως, αναγκάζοντάς τις να επαναξιολογήσουν τις στρατηγικές μάρκετινγκ για να διασφαλίσουν τη βιωσιμότητα και την κερδοφορία. Το πράσινο μάρκετινγκ, που επικεντρώνεται στην προώθηση φιλικών προς το περιβάλλον προϊόντων και πρακτικών, έχει αναδειχθεί ως μια ισχυρή προσέγγιση σε αυτούς τους δύσκολους καιρούς. Το πράσινο μάρκετινγκ επιτρέπει στις επιχειρήσεις να ευθυγραμμίσουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους με τις εξελισσόμενες προτιμήσεις των καταναλωτών για βιωσιμότητα. Με τις αυξανόμενες ανησυχίες για την κλιματική αλλαγή και την υποβάθμιση του περιβάλλοντος, οι καταναλωτές αναζητούν όλο και περισσότερο φιλικές προς το περιβάλλον επιλογές. Με την ενσωμάτωση πράσινων πρακτικών και αξιών στις πρωτοβουλίες μάρκετινγκ, οι επιχειρήσεις μπορούν να προσελκύσουν αυτούς τους περιβαλλοντικά συνειδητοποιημένους καταναλωτές, να επεκτείνουν την πελατειακή τους βάση και να ενισχύσουν τα έσοδά τους. Συνολικά, το πράσινο μάρκετινγκ αποτελεί ευκαιρία για τις επιχειρήσεις να αντιμετωπίσουν τις προκλήσεις της παγκόσμιας οικονομικής κρίσης, συμβάλλοντας παράλληλα στη μακροπρόθεσμη ευημερία του πλανήτη. Υιοθετώντας βιώσιμες πρακτικές, φιλικές προς το περιβάλλον πρωτοβουλίες και κατανοώντας τις εξελισσόμενες ανάγκες των καταναλωτών με περιβαλλοντική συνείδηση, οι επιχειρήσεις μπορούν όχι μόνο να επιβιώσουν αλλά και να ευδοκιμήσουν εν μέσω οικονομικής αβεβαιότητας. Σκοπός της παρούσης εργάσιας είναι η μελέτη του πράσινου μάρκετινγκ και το κατά πόσο η υιοθέτηση τέτοιων πρακτικών είναι βιώσιμη για τις επιχειρήσεις σε δύσκολες οικονομικές περιόδους. Η εργασία είναι οργανωμένη σε τρία κεφάλαια. Στο πρώτο κεφάλαιο γίνεται η ανασκόπηση του πράσινου μάρκετινγκ, παρουσιάζεται η ιστορία, το concept, η σημασία του καθώς και οι διαφορές που παρουσιάζει σε B2B και B2C αγορές. Ακόμα παρουσιάζονται οι βασικοί οικονομικοί δείκτες που δείχνουν την έλευση μίας οικονομικής κρίσης καθώς και οι επιπτώσεις τους στην παγκόσμια οικονομία. Στο δεύτερο κεφάλαιο αναφέρονται οι παράγοντες κινδύνου του πράσινου μάρκετινκ καθώς και οι παράγοντες που επηρεάζουν την αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών. Αναλύεται ο ρόλος της καινοτομίας στην εξισορρόπηση των κόστεων του πράσινου μάρκετινγκ καθώς και οι καθοριστικοί παράγοντες που διαμορφώνουν τα πρότυπα αγοραστικής συμπεριφοράς των καταναλωτών. Επιπλέον δίνεται η διάκριση ανάμεσα στα πράσινα και τα συμβατικά προϊόντα και εξετάζονται οι παράγοντες που επηρεάζουν την τιμή τους. Στο τρίτο κεφάλαιο, εξετάζεται η περίπτωση της εταιρείας Βιοαγρός και παρουσιάζονται τα συμπεράσματα. Τέλος ακολουθεί η βιβλιογραφία. | el |
| dc.format.extent | 98 | el |
| dc.language.iso | el | el |
| dc.publisher | Πανεπιστήμιο Πειραιώς | el |
| dc.rights | Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα | * |
| dc.rights | Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα | * |
| dc.rights | Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/ | * |
| dc.title | How green marketing can prevail under global economic crisis | el |
| dc.type | Master Thesis | el |
| dc.contributor.department | Σχολή Οικονομικών, Επιχειρηματικών και Διεθνών Σπουδών. Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων | el |
| dc.description.abstractEN | The global economic crisis poses significant challenges for businesses worldwide, forcing them to reassess their marketing strategies to ensure sustainability and profitability. Green marketing, focused on promoting environmentally friendly products and practices, has emerged as a powerful approach in these challenging times. Green marketing enables businesses to align their products and services with evolving consumer preferences for sustainability. With growing concerns about climate change and environmental degradation, consumers are increasingly looking for environmentally friendly options. By incorporating green practices and values into their marketing initiatives, businesses can attract these environmentally conscious consumers, expand their customer base and boost revenue. Overall, green marketing is an opportunity for businesses to meet the challenges of the global economic crisis while contributing to the long-term prosperity of the planet. By adopting sustainable practices, environmentally friendly initiatives, and understanding the evolving needs of environmentally conscious consumers, businesses can not only survive but thrive amid economic uncertainty. The purpose of this thesis is to study green marketing and whether the adoption of such practices is sustainable for businesses in difficult economic times. The work is organized into three chapters. The first chapter reviews green marketing presents its history, concept, importance, and differences in B2B and B2C markets. Also, it presents the main economic indicators that show the advent of an economic crisis as well as their impact on the world economy. The second chapter refers to the risk factors of green marketing as well as the factors that influence consumer purchasing behavior. The role of innovation in balancing the costs of green marketing is analyzed as well as the determining factors that shape consumer purchasing behavior patterns. In addition, the distinction between green and conventional products is given and the factors that affect their price are examined. In the third chapter, the case of Bioagros is examined and the conclusions are presented. Finally, the bibliography follows. | el |
| dc.contributor.master | Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών στη Διοίκηση Επιχειρήσεων (ΜΒΑ) | el |
| dc.subject.keyword | Πράσινο μάρκετινγκ | el |
| dc.subject.keyword | Βιωσιμότητα | el |
| dc.subject.keyword | Πράσινη καινοτομία | el |
| dc.date.defense | 2023-10-12 |
Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο
Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές
-
Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων
Department of Business Administration
Εκτός από όπου διευκρινίζεται διαφορετικά, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα