| dc.contributor.advisor | Γεωργόπουλος, Νικόλαος | |
| dc.contributor.author | Βλασσοπούλου, Αγγελική | |
| dc.date.accessioned | 2020-03-16T09:55:09Z | |
| dc.date.available | 2020-03-16T09:55:09Z | |
| dc.date.issued | 2020-03-09 | |
| dc.identifier.uri | https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/12655 | |
| dc.identifier.uri | http://dx.doi.org/10.26267/unipi_dione/78 | |
| dc.description.abstract | Η παρούσα εργασία έχει στόχο να παρουσιάσει χρησιμοποιούμενες Στρατηγικές στα social media με κύριο στόχο την αποτελεσματική επικοινωνία. Θα γίνει μελέτη περίπτωσης πάνω στην πολυεθνική Coca-Cola Company και στις στρατηγικές που επιλέγει η ίδια για την προώθηση-διαφήμιση των προϊόντων της. Η εργασία αποτελείται από τρία μέρη. Στο πρώτο μέρος, το οποίο αποτελείται από τα δύο πρώτα κεφάλαια, θα προσεγγίσουμε θεωρητικά το μοντέλο του Στρατηγικού Μάνατζμεντ που περιλαμβάνει την ανάλυση του εσωτερικού και εξωτερικού περιβάλλοντος, τη διαμόρφωση στρατηγικής, την υλοποίηση στρατηγικής και τέλος την αξιολόγηση και τον έλεγχο της στρατηγικής. Το πρώτο κεφάλαιο αναφέρεται στη γενικότερη έννοια της στρατηγικής από την Αρχαία Ελλάδα σε στρατιωτικό επίπεδο μέχρι και τους ορισμούς που έχουν δοθεί έως και σήμερα προκειμένου να γίνει κατανοητή η έννοια του Στρατηγικού Μάνατζμεντ. Στη συνέχεια γίνεται αναφορά στα στάδια του Στρατηγικού Μάνατζμεντ καθώς και στο στρατηγικό σχεδιασμό, ο οποίος έχει ως στόχο να καλύπτει τις ανάγκες της επιχείρησης σε βάθος χρόνου, κάτι το οποίο οφείλεται στις πολιτικό-οικονομικές και τεχνολογικές εξελίξεις και την εξάρτηση του έντονου ανταγωνισμού. Στο δεύτερο κεφάλαιο παρουσιάζεται το σύγχρονο, σύνθετο και ανταγωνιστικό περιβάλλον στο οποίο δραστηριοποιούνται οι επιχειρήσεις καθώς και το κατά πόσο αυτό επηρεάζει την ανάπτυξη των δραστηριοτήτων τους. Στο τρίτο κεφάλαιο αναλύονται οι έννοιες του ψηφιακού μάρκετινγκ και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και τι μπορούν να προσφέρουν σε μια επιχείρηση. Στο τέταρτο κεφάλαιο εξετάζεται η μελέτη περίπτωσης της εταιρείας CocaCola, όσον αφορά τη στρατηγική της, καθώς και τη στρατηγική της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και στο πέμπτο κεφάλαιο εξάγονται τα βασικά συμπεράσματα και γίνονται προτάσεις για περαιτέρω έρευνα. | el |
| dc.format.extent | 78 | el |
| dc.language.iso | el | el |
| dc.publisher | Πανεπιστήμιο Πειραιώς | el |
| dc.title | Χρησιμοποιούμενες στρατηγικές στα social media για αποτελεσματική επικοινωνία: μελέτη περίπτωσης | el |
| dc.type | Master Thesis | el |
| dc.contributor.department | Σχολή Οικονομικών, Επιχειρηματικών και Διεθνών Σπουδών. Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων | el |
| dc.description.abstractEN | The purpose of this paper is to present strategies used in social media with the main aim of effective communication. There will be a case study on the multinational Coca-Cola Company and the strategies it selects to promote its products. The research consists of three parts. In the first part of the research, which consists of the first two chapters, we will theoretically approach the Strategic Management model which includes the analysis of the internal and external environment, the formulation of strategy, the implementation of strategy and finally the evaluation and control of strategy. The first chapter deals with the general concept of strategy from Ancient Greece at the military level to the definitions given to date in order to understand the concept of Strategic Management. The following is a reference to the stages of Strategic Management as well as to the strategic planning that aims to meet the needs of the business over time, which is due to the political-economic and technological developments and the dependence of intense competition. Chapter two presents the modern, complex and competitive environment in which businesses operate and how this affects the development of their activities. The third chapter analyzes the concepts of digital marketing and social media and what they can offer to a business. The fourth chapter examines the case study of Coca Cola, its strategy and its social media strategy, and in the fifth chapter the key conclusions are drawn and proposals for further research are made. | el |
| dc.contributor.master | Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών στη Διοίκηση Επιχειρήσεων για Στελέχη (Executive MBA) | el |
| dc.subject.keyword | Στρατηγική | el |
| dc.subject.keyword | Στρατηγικό μάνατζμεντ | el |
| dc.subject.keyword | Στρατηγικός σχεδιασμός | el |
| dc.subject.keyword | Ψηφιακό μάρκετινγκ | el |
| dc.subject.keyword | Μέσα κοινωνικής δικτύωσης | el |
| dc.subject.keyword | Social media | el |
| dc.date.defense | 2020-03-09 | |
