Η είσοδος και η δραστηριοποίηση των ελληνικών τραπεζικών επιχειρήσεων στην περιοχή της νοτιοανατολικής Ευρώπης

Abstract

Οι ανταγωνιστικές δυνάµεις που αναπτύσσονται στο πλαίσιο της σύγχρονης διεθνοποιηµένης επιχειρηµατικής πραγµατικότητας, σε συνδυασµό µε τη σταδιακή ωρίµανση της τραπεζικής αγοράς, οδήγησαν τις ελληνικές τράπεζες στην αναζήτηση νέων ευκαιριών ανάπτυξης, σε αγορές εκτός των συνόρων της χώρας µας. Στα µέσα της δεκαετίας του 1990, οι ελληνικοί τραπεζικοί όµιλοι, ακολουθώντας το παράδειγµα πολλών άλλων ελληνικών επιχειρήσεων, στράφηκαν στην αγορά της Νοτιοανατολικής Ευρώπης, η οποία θεωρείται πλέον από τους έλληνες τραπεζίτες, ως ο «φυσικός χώρος» ανάπτυξης της ελληνικής τραπεζικής επιχειρηµατικότητας. Σκοπός της παρούσας µελέτης είναι να εξετάσει ζητήµατα σχετικά µε την είσοδο και τη δραστηριοποίηση των ελληνικών τραπεζικών επιχειρήσεων στη Νοτιοανατολική Ευρώπη, υπό το πρίσµα της αυξανόµενης διεθνοποίησης των επιχειρήσεων, των ιδιαιτεροτήτων των τραπεζικών προϊόντων / υπηρεσιών, αλλά και του χαρακτήρα του µακροπεριβάλλοντος και του τραπεζικού κλάδου στην περιοχή. Για την εξέταση των παραπάνω, χρησιµοποιούνται στοιχεία από τη σύγχρονη βιβλιογραφία, αρθρογραφία και το επιχειρηµατικό γίγνεσθαι, προκειµένου να εξαχθούν συµπεράσµατα, σχετικά µε τους λόγους της "στροφής" των ελληνικών τραπεζών στην περιοχή της Νοτιοανατολικής Ευρώπης, τις ευκαιρίες αλλά και τους κινδύνους που παρουσιάζονται στη συγκεκριµένη αγορά -και ειδικότερα στον τραπεζικό τοµέα-, την αξιολόγηση των αποτελεσµάτων της ελληνικής τραπεζικής δραστηριότητας, αλλά και τον εντοπισµό σηµείων που χρήζουν προσοχής, σε σχέση µε τις µελλοντικές κινήσεις των ελληνικών τραπεζών στην περιοχή.