dc.contributor.advisor | Κάμπης, Δημήτριος | |
dc.contributor.author | Ατσάρος, Λάμπρος | |
dc.date.accessioned | 2023-02-17T11:18:40Z | |
dc.date.available | 2023-02-17T11:18:40Z | |
dc.date.issued | 2022-12 | |
dc.identifier.uri | https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/15137 | |
dc.identifier.uri | http://dx.doi.org/10.26267/unipi_dione/2559 | |
dc.description.abstract | Η παρούσα εργασία πραγματεύεται την έννοια του Brand Equity και τον ρόλο που αναλαμβάνουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στη προώθηση της αξίας της σύγχρονης επιχείρησης. Θα γίνει αναφορά στους παράγοντες που διαμορφώνουν το Brand Equity ανάλογα με τα χαρακτηριστικά της επιχείρησης, των προϊόντων και της αγοράς. Επιπλέον θα γίνει ανάλυση σε βάθος στους τρόπους που μια επωνυμία μπορεί να εκσυγχρονιστεί με τα δεδομένα που διαρκώς αλλάζουν και εξελίσσονται. Ακόμη θα γίνει σύνδεση της στρατηγικής που ακολουθεί η επιχείρηση με σκοπό να περιλαμβάνει το Brand Equity και πως αυτά συνδέονται με την εισαγωγή καινοτομίας, της επικοινωνίας εντός και εκτός της επιχείρησης, την αναγνωσιμότητα και την αξία της. Στη συνέχεια θα γίνει μελέτη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης που είναι διαθέσιμα στο χώρο του διαδικτύου για να αξιοποιηθούν από τις επιχειρήσεις με τον καλύτερο δυνατό τρόπο και ποια τα οφέλη και οι αδυναμίες που συνδέονται με τη χρήση αυτών των μέσων. Τέλος θα γίνει ανάλυση της περίπτωσης της αλυσίδας καταστημάτων καφέ Starbucks και του τρόπου που αυτή επωφελείται και εκμεταλλεύεται προς όφελός της τα διαθέσιμα διαδικτυακά μέσα επικοινωνίας. | el |
dc.format.extent | 86 | el |
dc.language.iso | el | el |
dc.publisher | Πανεπιστήμιο Πειραιώς | el |
dc.rights | Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα | * |
dc.rights | Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/ | * |
dc.title | Ο ρόλος των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στη διαμόρφωση της αξίας της επωνυμίας (brand) εταιρειών | el |
dc.title.alternative | Brand equity and the role of social media | el |
dc.type | Master Thesis | el |
dc.contributor.department | Σχολή Οικονομικών, Επιχειρηματικών και Διεθνών Σπουδών. Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων | el |
dc.description.abstractEN | This paper deals with the concept of Brand Equity and the role of social media in promoting the value of modern business. Reference will be made to the factors that shape Brand Equity depending on the characteristics of the company, the products and the market. In addition, there will be an in-depth analysis of the ways a brand can keep up with the ever-changing and evolving data. There will also be a connection of the strategy followed by the company in order to include Brand Equity and how these are connected to the introduction of innovation, communication inside and outside the company, awareness and its value. Then there will be a study of the social media available on the internet to be used by businesses in the best possible way and what are the benefits and weaknesses associated with the use of these media. Finally, the case of the chain of Starbucks coffee shops will be analyzed and how it benefits and exploits to its advantage the available online means of communication. | el |
dc.contributor.master | Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών στη Διοίκηση Επιχειρήσεων (ΜΒΑ) | el |
dc.subject.keyword | Brand equity | el |
dc.subject.keyword | Βranding | el |
dc.subject.keyword | Social media | el |
dc.subject.keyword | Communication | el |
dc.subject.keyword | Μέσα κοινωνικής δικτύωσης | el |
dc.date.defense | 2023-02 | |