Το franchise στην Ελλάδα και στον κλάδο των τηλεπικοινωνιών

Abstract

Η διπλωματική χωρίζεται σε δύο μέρη, το πρώτο αφορά το θεωρητικό κομμάτι για τον θεσμό της δικαιόχρησης και το δεύτερο επικεντρώνεται στον κλάδο των τηλεπικοινωνιών και στο χώρο της κινητής τηλεφωνίας. Στο πρώτο κεφάλαιο κάνουμε μια εισαγωγή στο Franchise τους σκοπούς και τους στόχους της εργασίας καθώς και μια βιβλιογραφική ανασκόπηση ανά κεφάλαιο της συγκεκριμένης μελέτης. Στο δεύτερο κεφάλαιο κάνουμε μια ιστορική ανασκόπηση του Franchising και αναλύουμε βασικές έννοιες, εξετάζουμε τις τρεις βασικές διαστάσεις (Οικονομική, Νομική, Επιχειρηματική), ενώ στο τελευταίο μέρος του κεφαλαίου αναφερόμαστε στα πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα τόσο από την πλευρά του δικαιοπαρόχου όσο και από την πλευρά του δικαιοδότη. Στο τρίτο κεφάλαιο μέσω έρευνας βλέπουμε το Franchise στην Ελλάδα, τους βασικούς τομείς που έχει αναπτυχθεί, καθώς επίσης τις σύγχρονες τάσεις που επικρατούν και τις διαφοροποιήσεις που υπάρχουν. Το κεφάλαιο κλείνει με μια σύγχρονη ανασκόπηση του Franchise στα χρόνια της Ελληνικής κρίσης και πόσο ευέλικτη και ανθεκτική ήταν αυτή την περίοδο. Στο τέταρτο κεφάλαιο θέλουμε να δείξουμε ότι το Franchising δεν είναι από μόνο του σίγουρη συνταγή επιτυχίας, μεγάλες πολυεθνικές εταιρείες απέτυχαν στην Ελλάδα γιατί δεν έλαβαν υπόψη τους τις ιδιαιτερότητες της Ελληνικής αγοράς. Στη συνέχεια του κεφαλαίου και θέλοντας να επιδείξουμε ότι το Franchising είναι μια σύμβαση μεταξύ δυο μερών που πολλές φορές καταλήγουν με αντικρουόμενα συμφέροντα, κάνουμε κάποιες αναφορές σε περιπτώσεις με δικαστικές διαμάχες στην Ελλάδα και στο εξωτερικό. Στο πέμπτο κεφάλαιο αναφερόμαστε στον κλάδο των τηλεπικοινωνιών στην παγκόσμια αγορά αναλύοντας τα οικονομικά στοιχεία και την εξέλιξη τους τα τελευταία χρόνια. Αμέσως μετά αναλύουμε τα οικονομικά μεγέθη για την Ελλάδα ανά κλάδο και στο τέλος του κεφαλαίου κάνουμε μια αναλυτική ανασκόπηση στο κλάδο των τηλεπικοινωνιών (σταθερής και κινητής τηλεφωνίας). Στο έκτο κεφάλαιο κάνουμε μια ιστορική ανασκόπηση των βασικών παρόχων κινητής τηλεφωνίας Cosmote, Vodafon, Wind και αμέσως μετά κάνουμε μια ιστορική αναφορά για την εταιρεία ΓΕΡΜΑΝΟΣ ΑΒΕΕ και αναφερόμαστε στα οικονομικά αποτελέσματα των τελευταίων ετών. Στο τέλος του κεφαλαίου κάνουμε αναφορά για το Franchising της αλυσίδας και αναλύουμε βασικά σημεία της σύμβασης δικαιόχρησης. Στο έβδομο κεφάλαιο σε πρώτο στάδιο αναλύουμε βασικά οικονομικά στοιχεία ενός καταστήματος Franchise κινητής τηλεφωνίας και σε δεύτερο στάδιο μέσα από πέντε παραδείγματα βλέπουμε βασικά προβλήματα στην ανάπτυξη μιας τέτοιας επένδυσης, στο τελευταίο στάδιο της οικονομικής μας προσέγγισης είναι η ενσωμάτωση 20 ομοειδών επιχειρήσεων του κλάδου και μέσω βασικών οικονομικών μεγεθών. Τέλος το όγδοο κεφάλαιο αποτελεί το τελευταίο κεφάλαιο αυτής της εργασίας στο οποίο μέσα από κάποιες παραδοχές αναπτύσσουμε ένα οικονομικό μοντέλο καταστήματος Franchising γνωστής αλυσίδας κινητής τηλεφωνίας και κάνοντας χρήση όλων των πιο πάνω γνώσεων που αποκομίσαμε αξιολογούμε τα αποτελέσματα αυτής της επένδυσης.