Εταιρική διακυβέρνηση & εταιρική κοινωνική ευθύνη στη διαμόρφωση στρατηγικής : η περίπτωση της τράπεζας Πειραιώς

Abstract

Οι έννοιες της εταιρικής διακυβέρνησης και της κοινωνικής ευθύνης είναι σημαντικές και επίκαιρες, ενώ σχετίζονται άμεσα με τη διασφάλιση τόσο της βιωσιμότητας όσο και της καλής λειτουργίας μιας επιχείρησης μέσα στο πολυτάραχο και μεταβαλλόμενο περιβάλλον των σύγχρονων επιχειρήσεων. Πολλές επιχειρήσεις και οργανισμοί σήμερα υποστηρίζουν πως υπάρχουν πραγματικά οφέλη από την ανάπτυξη και την εφαρμογή αντίστοιχων πρακτικών στα πλαίσια της διαμόρφωσης στρατηγικής μέσω των οποίων είναι πιθανό μια επιχείρηση να αυξήσει την παροχή αξίας στον πελάτη και με την επίτευξη ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος να οδηγηθεί σε υψηλότερες επιδόσεις σε σχέση με αυτές των ανταγωνιστών της. Στόχος της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι να παρουσιαστούν οι αρχές της εταιρικής διακυβέρνησης (ΕΔ) και κοινωνικής ευθύνης (ΕΚΕ) και να καταστεί σαφές ότι πρέπει να αντικατοπτρίζουν το μέλλον των στρατηγικών στόχων κάθε επιχείρησης δίχως αυτές να περιορίζουν την ανταγωνιστικότητά της αλλά να την ενισχύουν. Η εργασία αποτελείται από δύο μέρη. Στο πρώτο μέρος παρουσιάζονται οι έννοιες της ΕΔ και της ΕΚΕ, οι βασικές αρχές και θεωρίες αλλά και εφαρμογή τους στον σχεδιασμό και την υλοποίηση της στρατηγικής των επιχειρήσεων. Ακόμα, γίνεται αναφορά στην εφαρμογή των παραπάνω στην ελληνική πραγματικότητα. Στο δεύτερο μέρος παρουσιάζεται το παράδειγμα της Τράπεζας Πειραιώς και πώς η επιχείρηση έχει ενσωματώσει την ΕΔ και την ΕΚΕ στην κουλτούρα και την στρατηγική της.