Show simple item record

dc.contributor.authorΧριστοφής, Φανούριος Α.
dc.date.accessioned2006-04-03T12:11:20Z
dc.date.available2005-05-25T11:14:36Z
dc.date.issued2004-12-01T11:14:36Z
dc.identifier.urihttp://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/391
dc.description.abstractΗ εργασία αυτή μελετά μια από τις πιο δημοφιλής λέξη τα τελευταία χρόνια στο μάρκετινγκ να είναι το branding. Χιλιάδες είναι στην κυριολεξία τα συγγράμματα και τα άρθρα που είναι αφιερωμένα στη δύναμη του brand, ή μάρκας ή επώνυμου προϊόντος (υπηρεσίας). Ύστερα από προσεκτική μελέτη βρέθηκε ένας κλάδος, με τον οποίο οι θεωρητικοί του μάρκετινγκ να μην έχουν συνδέσει ιδιαίτερα το branding και δεν είναι άλλος από αυτόν των τραπεζών. Ιδιαίτερα για τις ελληνικές τράπεζες ακόμα λιγότερα έχουν γραφτεί άλλα και γίνει πάνω στον τομέα του brand management. Στη συγκεκριμένη εργασία, όπως και σε κάθε άλλη, χρησιμοποιήθηκαν μια σειρά από δευτερογενή στοιχεία. Η ιδιαιτερότητα έγκειται στο ότι τα περισσότερα απ’ αυτά έπρεπε να προσαρμοστούν στην ελληνική πραγματικότητα, καθώς αφορούσαν κυρίως ξένες τράπεζες. Επίσης, έγινε και μια πρωτογενής έρευνα που βασίστηκε σε μια σειρά από τριάντα (30) συνεντεύξεις σε βάθος. Η έρευνα αφορούσε μια ελληνική φυσικά τράπεζα, την Εμπορική, το re-branding της οποίας στάθηκε μια καλή αφορμή για να διερευνηθεί τι πρέπει να περιλαμβάνει μια τέτοια προσπάθεια, όσο και το τραπεζικό branding γενικότερα.
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.language.isoel
dc.rightsΑναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 4.0 Διεθνές
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.el
dc.subjectΤράπεζες και τραπεζικές εργασίες
dc.subjectBrand name products
dc.subjectManagement
dc.titleΤο brand management στον τραπεζικό κλάδο και η περίπτωση του re-branding της Emporiki Bank
dc.typeMaster Thesis
europeana.isShownAthttp://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/391
europeana.typeIMAGE
dc.format.bytes849793 bytes


Files in this item

Thumbnail

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record

Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 4.0 Διεθνές
Except where otherwise noted, this item's license is described as
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 4.0 Διεθνές

Βιβλιοθήκη Πανεπιστημίου Πειραιώς
Contact Us
Send Feedback
Created by ELiDOC
Η δημιουργία κι ο εμπλουτισμός του Ιδρυματικού Αποθετηρίου "Διώνη", έγιναν στο πλαίσιο του Έργου «Υπηρεσία Ιδρυματικού Αποθετηρίου και Ψηφιακής Βιβλιοθήκης» της πράξης «Ψηφιακές υπηρεσίες ανοιχτής πρόσβασης της βιβλιοθήκης του Πανεπιστημίου Πειραιώς»