Ανάλυση του τραπεζικού κλάδου βάσει του υποδείγματος των πέντε δυνάμεων του Porter

Abstract

Έχοντας υπόψη τη σημαντικότητα του τραπεζικού συστήματος για την ελληνική οικονομία καθώς και την αυξημένη κινητικότητα των πιστωτικών ιδρυμάτων τόσο σε Ελλάδα όσο και σε γειτονικές χώρες, η παρούσα διπλωματική εργασία ασχολείται με τον τραπεζικό κλάδο και προσπαθεί να τον αναλύσει. Συγκεκριμένα, επιχειρείται να προσεγγιστεί όσο το δυνατόν καλύτερα ο εν λόγω κλάδος, αναφέροντας καταρχήν τις επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται σε αυτόν, και στη συνέχεια αναλύοντάς τον βάσει του υποδείγματος των πέντε δυνάμεων του Porter. Σκοπός της εργασίας είναι να αναδειχθούν οι παράγοντες του γενικευμένου εξωτερικού περιβάλλοντος (PEST Analysis) που επηρεάζουν είτε άμεσα είτε έμμεσα τον υπό εξέταση κλάδο και στη συνέχεια να αναλυθεί και να προσδιοριστεί η ένταση των δυνάμεων που αναφέρονται στο υπόδειγμα του Porter. Για το σκοπό αυτό παρατίθεται το απαραίτητο θεωρητικό υπόβαθρο για την ανάλυση του γενικευμένου εξωτερικού περιβάλλοντος (ανάλυση PEST) καθώς και για το ανταγωνιστικό περιβάλλον του κλάδου (υπόδειγμα M. Porter). Στο τελευταίο μέρος της διπλωματικής εργασίας επιλέγεται ένα πιστωτικό ίδρυμα και πέραν της αναφοράς σε ιστορικά και οικονομικά στοιχεία, εταιρική διακυβέρνηση, οργάνωση, ανθρώπινο δυναμικό και κοινωνική υπευθυνότητα θα αναλυθεί η στρατηγική του. Ουσιαστικά εξετάζεται η επιχειρησιακή (Corporate strategy) και η επιχειρηματική στρατηγική του (Business strategy) και εντοπίζεται το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα έναντι των άλλων πιστωτικών ιδρυμάτων. Κλείνοντας παρουσιάζονται παράγοντες, οι οποίοι εκτιμάται ότι θα καθορίσουν την πορεία του τραπεζικού συστήματος στο μέλλον, επομένως θα πρέπει να ληφθούν υπόψη από τις επιχειρήσεις του κλάδου και να τους εκμεταλλευτούν με τον πλέον κατάλληλο τρόπο ώστε να εξασφαλίσουν περαιτέρω ανάπτυξη και ευημερία σε ένα συνεχώς αυξανόμενο ανταγωνιστικό περιβάλλον.