Διερεύνηση στοιχείων προσωπικότητας και αγοραστικής συμπεριφοράς καινοτόμων στη μόδα των ρούχων

Abstract

Στην παρούσα εργασία γίνεται προσπάθεια προσέγγισης του φαινομένου της μόδας των ρούχων σε σχέση με την καταναλωτική συμπεριφορά των νέων. Η μελέτη σκοπεύει στον εντοπισμό του ποσοστού των νεαρών ατόμων που υιοθετούν μόδες ρουχισμού κατά το στάδιο της εισαγωγής τους (καινοτόμοι στη μόδα των ρούχων), στη σκιαγράφηση της ταυτότητας αυτών αναφορικά με ψυχογραφικά, δημογραφικά και κοινωνικά στοιχεία, καθώς και στη μελέτη παραγόντων σχετικών με την αγοραστική συμπεριφορά τους. Επίσης, γίνεται επισήμανση του βαθμού έκθεσης των καινοτόμων στη μόδα των ρούχων σε μέσα μαζικής ενημέρωσης (ΜΜΕ). Η συγκεκριμένη έρευνα προσπαθεί να συνδυάσει αρκετές μεταβλητές που μελετήθηκαν ξεχωριστά σε επιστημονικές έρευνες που έλαβαν χώρα στο παρελθόν, αλλά και να εισαγάγει άλλα στοιχεία που δε βρέθηκε να έχουν μελετηθεί σε προηγούμενες έρευνες.