dc.contributor.advisor | Βερροπούλου, Γεωργία | |
dc.contributor.author | Θεοδωρακοπούλου, Γεωργία | |
dc.date.accessioned | 2019-10-10T10:50:12Z | |
dc.date.available | 2019-10-10T10:50:12Z | |
dc.date.issued | 2019-10 | |
dc.identifier.uri | https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/12209 | |
dc.description.abstract | Η παρούσα Διπλωματική Εργασία διερευνά έναν τομέα που αποτελεί παγκόσμιο φαινόμενο, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (social media). Πιο συγκεκριμένα, ως αντικείμενο μελέτης επιλέγονται τα πιο διαδεδομένα από αυτά, δηλαδή το Facebook, το Twitter, το YouTube, το LinkedIn και το Instagram. Στόχος της μελέτης είναι η σύνδεση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης με τους καταναλωτές, τις συνήθειες και τη συμπεριφορά τους όσον αφορά την αγορά προϊόντων και υπηρεσιών. Υπάρχει άραγε κάποια σχέση ανάμεσά τους και, αν ναι, σε ποιο βαθμό αλληλοεπηρεάζονται;
Στο ερώτημα αυτό προσπαθεί να απαντήσει όχι μόνο η θεωρητική προσέγγιση βασικών όρων αλλά κι η έρευνα που παρουσιάζεται εδώ, η οποία διεξάχθηκε γι’ αυτό το σκοπό. Βάσει της υπάρχουσας βιβλιογραφίας για την καταναλωτική συμπεριφορά, το διαδίκτυο, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και η διαφήμιση είναι όροι που συνδέονται. Φυσικά, τη σύνδεση αυτή την επιβεβαιώνουν και τα αποτελέσματα της έρευνας. Η μελέτη βασίστηκε στη συλλογή στοιχείων βάσει ερωτηματολογίου. Τα συμπεράσματα που προέκυψαν από τη στατιστική ανάλυση των στοιχείων αυτών εξετάζουν τη στάση του αγοραστικού κοινού απέναντι στα social media και επαληθεύουν τη σύνδεση τους με την καταναλωτική συμπεριφορά, η οποία αρκετές φορές επηρεάζεται ή και διαμορφώνεται από αυτά.
Από την παρούσα εργασία οδηγούμαστε σε συμπεράσματα που αναδεικνύουν το βαθμό σύνδεσης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης με τη συμπεριφορά των καταναλωτών, αλλά και σε συμβουλές προς τις επιχειρήσεις για καλύτερη αξιοποίηση των επιλογών που προσφέρονται από την «ψηφιακή κοινωνική οντότητα». | el |
dc.format.extent | 128 | el |
dc.language.iso | el | el |
dc.publisher | Πανεπιστήμιο Πειραιώς | el |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές | * |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.title | Η επίδραση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στις καταναλωτικές συνήθειες στην Ελλάδα το 2018 | el |
dc.title.alternative | Social media and consumer behavior in Greece in 2018 | el |
dc.type | Master Thesis | el |
dc.contributor.department | Σχολή Χρηματοοικονομικής και Στατιστικής. Τμήμα Στατιστικής και Ασφαλιστικής Επιστήμης | el |
dc.description.abstractEN | This Msc Dissertation focuses οn social media as a global phenomenon, specifically selecting as objects of study the most popular and widespread of them, i.e. Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIn and Instagram. The aim of the study is to link social media use with consumer habits and behaviour concerning purchase of products and services and to determine whether there is a relationship between them and to what extend one affects the other.
For this purpose, we shall utilise not only a theoretical approach of basic terminology but also the results of a specifically designed research. According to existing data on consumer behaviour, internet use, social media use and advertising, are two fields inextricably linked. Our research also corroborates that fact. The study was based on a questionnaire, which collected information on consumer attitudes towards social media. The statistical analysis verifies their link with consumer behaviour, which is often influenced and formulated by them.
The conclusions of this study highlight the intimate connection between social media and consumer behaviour and can be used therefore by businesses who wish to better exploit the choices offered by the digital society. | el |
dc.contributor.master | Εφαρμοσμένη Στατιστική | el |
dc.subject.keyword | Διαδίκτυο | el |
dc.subject.keyword | Διαφήμιση | el |
dc.subject.keyword | Επικοινωνία από στόμα σε στόμα (WOM) | el |
dc.subject.keyword | Καταναλωτές | el |
dc.subject.keyword | Καταναλωτικές συνήθειες | el |
dc.subject.keyword | Μέσα κοινωνικής δικτύωσης | el |
dc.subject.keyword | Social media | el |
dc.subject.keyword | Καταναλωτική συμπεριφορά | el |
dc.subject.keyword | Χρήστες | el |
dc.subject.keyword | Ψηφιακή εποχή | el |
dc.subject.keyword | Ψηφιακό μάρκετινγκ | el |
dc.date.defense | 2019-10-08 | |