Στρατηγική ανάλυση του κλάδου της ιδιωτικής εκπαίδευσης στην Ελλάδα: η περίπτωση των φροντιστηρίων

Abstract

Στην Ελλάδα, όπως επίσης και στο εξωτερικό, η συνεχώς αυξανόμενη ένταση του ανταγωνισμού των νέων για μια θέση στην Τριτοβάθμια εκπαίδευση, με την προσδοκία της καλύτερης δυνατής κοινωνικής ανέλιξης, έχει οδηγήσει στη σταθερή ανάπτυξη του κλάδου της «παρα-παιδείας», με κύρια έκφανση τη φροντιστηριακή εκπαίδευση. Στη σύγχρονη συγκυρία, η επιδίωξη της στείρας βαθμοθηρίας από την πλευρά των μαθητών και γονέων, ταυτόχρονα με την επιδίωξη της μέγιστης δυνατής κερδοφορίας από την πλευρά των φροντιστηρίων έχει οδηγήσει στην παροχή εκπαιδευτικών υπηρεσιών που, ακόμα και όταν επιτυγχάνεται ο όποιος βαθμολογικός στόχος στις εξετάσεις, συνολικά ζημιώνεται ο (δια-)μορφωτικός ρόλος της εκπαίδευσης ως παιδείας στην ποιότητα ζωής των μαθητών, βραχυπρόθεσμα και μακροπρόθεσμα.

Σε αυτό το πλαίσιο, κύριος στόχος της εργασίας αυτής είναι η διερεύνηση των προκλήσεων και των προοπτικών για τη δημιουργία ενός νέου καινοτομικού μοντέλου φροντιστηρίου ουσιαστικής μόρφωσης, το οποίο να μην στοχεύει αποκλειστικά στην επίτευξη υψηλών βαθμολογιών, αλλά να επενδύει στην ολιστική και ποιοτική εκδοχή της εκπαίδευσης, αρχικά εξειδικευμένου στις θετικές επιστήμες, στη σύγχρονη συγκυρία της Ελληνικής υφεσιακής επιχειρηματικής πραγματικότητας, από την πλευρά της στρατηγικής ανάλυσης.

Μεθοδολογικά, εφαρμόζονται τα εργαλεία της στρατηγικής ανάλυσης (PEST, PORTER, SWOT) και υλοποίησης στρατηγικής (MOS, Balanced Scorecard, 4Ps) σε στρατηγικό, λειτουργικό και επιχειρησιακό επίπεδο.

Σύμφωνα με τα αποτελέσματα, τα εμπόδια στην επιχειρηματικότητα της Ελληνικής οικονομίας, καθώς επίσης και εσωτερικές προκλήσεις με έμφαση στο έλλειμμα διαθεσιμότητας του κεφαλαίου που απαιτείται για την ίδρυση του φροντιστηρίου, αποτελούν ίσως καταλυτικές προκλήσεις. Από την άλλη πλευρά, φαίνεται πως σε κάποιο βαθμό, το προτεινόμενο καινοτομικό μοντέλο φροντιστηρίου αναπτύσσεται ήδη σε αγορές του εξωτερικού, γεγονός το οποίο αναδεικνύει τις πιθανές ευκαιρίες για μια αναδυόμενη και αντίστοιχη niche αγορά και στην Ελλάδα. Συνεπώς, η νέα τάση φαίνεται να είναι θέμα χρόνου να φτάσει και στο ελληνικό κοινό, με σημαντικές προοπτικές για τον καινοτόμο επιχειρηματικό παίκτη, εφόσον το νέο πακέτο υπηρεσιών τοποθετηθεί και προωθηθεί με ακρίβεια.