Νευρομάρκετινγκ: η συσχέτιση του με το παραδοσιακό μάρκετινγκ και η θεωρία πίσω από την συμπεριφορά του καταναλωτή
| dc.contributor.advisor | Πολλάλης, Ιωάννης | |
| dc.contributor.author | Ευαγγέλου, Μαρία | |
| dc.date.accessioned | 2018-01-11T11:53:51Z | |
| dc.date.available | 2018-01-11T11:53:51Z | |
| dc.date.issued | 2017-09 | |
| dc.identifier.uri | https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/10482 | |
| dc.description.abstract | Η παρούσα εργασία έχει ως αντικείμενο μελέτης τον νέο κλάδο του νευρομάρκετινγκ και την γενικότερη επίδραση του στην οικονομία και την συμπεριφορά των καταναλωτών. Συγκεκριμένα σε μια αναλυτικότερη ανασκόπηση της εργασίας παρατηρείται ότι στο 1ο κεφάλαιο αναλύεται η έννοια του νευρομάρκετινγκ και των τεχνικών του. Ειδικότερα γίνεται εισαγωγή στην νευροοικονομία και το πως βοήθησε την παραδοσιακή οικονομική θεωρία και κυρίως τον τομέα μάρκετινγκ να εξελιχθεί. Επιπλέον, αναλύονται και επεξηγούνται οι βασικές έννοιες νευρολογίας και οι τεχνικές της νευροεπιστήμης που αποτελούν αναπόσπαστο κομμάτι της θεωρίας του νευρομάρκετινγκ. Τέλος, στο συγκεκριμένο κεφάλαιο γίνεται μια σύντομη αναφορά στο νευρομάρκετινγκ και σε μερικά από τα πειράματα στα οποία έχει βρει εφαρμογή. Στην συνέχεια της εργασίας, στο 2ο κεφάλαιο , αναφέρονται οι βασικές έννοιες και στόχοι της παραδοσιακής θεωρίας μάρκετινγκ και παρουσιάζεται μια αναλυτική αναφορά στα σημεία τα οποία έχει επηρεάσει το νευρομάρκετινγκ καθώς και την εξέλιξη που έχει δεχθεί ο πρώτος τομέας από τον δεύτερο. Στο 3ο κεφάλαιο οι 2 θεωρίες, παραδοσιακή και σύγχρονη, συγκρίνονται και σχολιάζονται ενώ στο τέλος του κεφαλαίου παρουσιάζονται κάποιες εφαρμογές με στόχο την κατανόηση της χρησιμότητας του κάθε τομέα στην οικονομία και την κοινωνία. Λίγο πριν το τέλος της εργασίας στο 4ο κεφάλαιο αναλύεται εκτενώς η συμπεριφορά του καταναλωτή, που άλλωστε αποτελεί κοινό σημείο έλξης των 2 προαναφερθέντων επιστημών, δίνοντας μεγαλύτερη βαρύτητα στους παράγοντες που επηρεάζουν την συμπεριφορά του καταναλωτή και τις αποφάσεις του αλλά και την σχέση που έχει με το νευρομάρκετινγκ. Τέλος στο 5ο κεφάλαιο της εργασίας παρατίθενται συνοπτικά τα συμπεράσματα που προκύπτουν από την εφαρμογή του νευρομάρκετινγκ καθώς και η κριτική που δέχεται. | el |
| dc.format.extent | 84 | el |
| dc.language.iso | el | el |
| dc.publisher | Πανεπιστήμιο Πειραιώς | el |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
| dc.title | Νευρομάρκετινγκ: η συσχέτιση του με το παραδοσιακό μάρκετινγκ και η θεωρία πίσω από την συμπεριφορά του καταναλωτή | el |
| dc.title.alternative | Neuromarketing: the association with traditional marketing and the theory behind the consumer behavior | el |
| dc.type | Master Thesis | el |
| dc.contributor.department | Σχολή Οικονομικών, Επιχειρηματικών και Διεθνών Σπουδών. Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης | el |
| dc.description.abstractEN | The present bachelor thesis aims to study the new sector of Neuromarketing and its overall impact on economy and consumer's behavior. Specifically, in a more detailed review of the study it is observed that the 1st chapter analyzes the concept of Neuromarketing and its techniques. In particular, there is an introduction in neuroeconomics and how it helped traditional economic theory and especially the marketing sector to evolve. In addition, the basic concepts of neurology and the neuroscience techniques are analyzed and explained. Finally in this chapter a brief reference is made to Neuromarketing and to some of the experiments in which it is applicable. In the 2nd chapter, the main sense of the traditional marketing theory is presented and an analytical reference is made to point out the influence of Neuromarketing on the evolution of marketing. In the 3rd chapter , the 2 theories, traditional and modern, are compared and commented while at the end of the chapter some applications are presented in order to understand the usefulness of each sector in the economy and society. Before the end of the study, in the 4th chapter, the consumer's behavior is analyzed extensively, which is a common attraction of the 2 aforementioned sciences, giving more attention to the factors which influence the consumer's behavior and his decisions but also to the relationship it haw with the Neuromarketing. Finally, in the 5th chapter of this paper there is a summary of the conclusions resulting from the implementation of Neuromarketing and the criticism it receives. | el |
| dc.contributor.master | Οικονομική και Επιχειρησιακή Στρατηγική | el |
| dc.subject.keyword | Νευροοικονομία | el |
| dc.subject.keyword | Νευροεπιστήμες | el |
| dc.subject.keyword | Νευρομάρκετινγκ | el |
| dc.subject.keyword | Μάρκετινγκ | el |
| dc.subject.keyword | Καταναλωτική συμπεριφορά | el |
Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο
Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές
-
Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης
Department of Economics
Εκτός από όπου διευκρινίζεται διαφορετικά, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές